Даунсайзинг
Моде́ль медиазави́симости (теория зависимости от медиасистемы, англ. Media-System Dependency) впервые была введена М. Л. де Флер и С. Болл-Рокешо (1976), она описывает отношения между информационной системой и системой социальной (инфосферой и обществом).
Определялся в СССР путём суммирования всех произведенных товаров и предоставленных услуг за какой-то период (чаще всего — за год). При этом имел место повторный счет. Например, если комплектующие, произведенные одним заводом, проданы другому предприятию, то стоимость этих комплектующих учитывалась еще раз — в стоимости готового изделия . Валовой общественный продукт (ВОП) считался вплоть до 1991 года — до развала СССР. С 1988 года параллельно с этим показателем определялся Валовый национальный продукт.
В середине 1980-х экономисты Дэниел Хаззум (англ. Daniel Khazzoom) и Леонард Брукс (англ. Leonard Brookes) независимо выдвинули идею о том, что увеличение эффективности использования энергии может парадоксальным образом приводить к увеличению общего объема потребляемой энергии. В 1992 году американский экономист Гарри Саундерс (англ. Harry Saunders) назвал эту гипотезу «постулатом Хаззума — Брукса» и показал, что она верна в неоклассической модели экономического роста в широком диапазоне предположений.
Шринкфляция и даунсайзинг: как скрывают рост цен?
В последние годы очень массовое распространение получили две скрытые формы инфляции, у которых есть экономические названия: шринкфляция и даунсайзинг. Что это такое, как производители скрывают рост цен при помощи данных процессов, и что делать покупателю, дабы не быть обманутым — обо всем этом расскажу простыми словами и с примерами в данной публикации.
- Шринкфляция и даунсайзинг: что это такое?
- Зачем производители уменьшают упаковку?
- Как скрывают рост цен?
- Что делать потребителю при шринкфляции?
Шринкфляция и даунсайзинг: что это такое?
Шринкфляция — это уменьшение размера, объема, веса, количества или качества продукта без сопоставимого снижения цены.
Как правило, при шринкфляции цена остается прежней, но в некоторых случаях она даже незначительно растет. Очень редко цена может и снижаться, но гораздо слабее, непропорционально снижению количества или качества продукта.
Термин шринкфляция образовался из английских слов to shrink (сжимать) и inflation (инфляция).
Даунсайзинг — это уменьшение размера упаковки товара с сохранением дизайна и без снижения цены.
То есть, по внешнему виду покупатель, как правило, сразу не замечает, что товара в упаковке становится меньше. Даунсайзинг является частным случаем шринкфляции, и этим понятием чаще всего характеризуют изменения именно в продовольственных товарах, тогда как понятие «шринкфляция» употребляется по отношению к более широким товарным группам.
Термин даунсайзинг образовался из английских слов down (вниз) и size (размер), дословно он и означает «уменьшение размера».
Вот несколько распространенных примеров шринкфляции и даунсайзинга:
- снижается размер упаковки товара;
- снижается вес товара в упаковке, но ее размер остается прежним;
- уменьшается объем/вес товара без упаковки (например, хлебобулочные изделия);
- заменяются ингредиенты для производства товара на более дешевые.
Шринкфляция и даунсайзинг используются в разных странах мира, не только на постсоветском пространстве. И началась эта «традиция» в США, еще в 1970-е годы во время известного нефтяного кризиса.
Например, в 2014 году Coca-Cola уменьшила большую бутылку своего напитка с 2 до 1,75 литра.
В России, Украине, других странах постсоветского пространства данное явление получило распространение намного позднее: примерно со времен финансового кризиса 2008 года.
Обращаю внимание на то, что под шринкфляцией понимают уменьшение не только количества, но и качества продукта.
Например, упаковка сока может остаться прежней, но сам сок при этом станет менее концентрированным.
В моем опыте есть личное наблюдение шринкфляции в самом неожиданном проявлении: круглая заготовка для пиццы уменьшилась в диаметре на 2 см при сохранении цены (с 29 до 27 см). Представьте, как значимо сократилась площадь данного продукта. Я даже посчитал: более чем на 13%. Особенно примечательно, что продаются эти заготовки без упаковки, и их размер/вес нигде не указывается. Обнаружить нововведение удалось лишь потому, что дома оставалась заготовка прежнего размера, а новая на вид казалась чуть меньше. Все дальнейшие подобные изделия уже имели новый размер.
Зачем производители уменьшают упаковку?
Шринкфляцию придумали маркетологи, для того чтобы избегать падения продаж в периоды вынужденного повышения цен. Данное явление основано на человеческой психологии: многочисленные исследования показали, что из двух вариантов: купить меньше товара по той же цене или купить столько же товара, но уже по более высокой цене, подавляющее большинство людей выбирают первый вариант. Соответственно, шринкфляция — это во многом следование желаниям потребителей, а не только «желание обмануть», как считают многие.
В некоторых случаях, если не прибегать к шринкфляции, возникают даже риски закрытия целых производств, и такой шаг является действительно вынужденной мерой. Скачки шринфляции, как правило, наблюдаются в периоды сильного разгона инфляции. То есть, проводится она явно не от хорошей жизни.
В странах, где высокие темпы инфляции наблюдаются на постоянной основе, по многим товарам наблюдается многократная шринкфляция.
Например, сначала упаковка была 1 л, потом стала 0,97 л, потом 0,95 л, потом 0,90 л, потом 0,87 л и т.д.
Хочу также акцентировать внимание, что шринкфляция не является чем-то незаконным: проводя ее, производители законов не нарушают. Исключение составляет ситуация, когда в стране действуют госстандарты объема изделий и качества конкретной продукции, и они при этом нарушаются.
Как скрывают рост цен?
Самое интересное, что в результате шринкфляции и даунсайзинга скрывается и реальный уровень инфляции. Потому что при оценке ценовой динамики статистические ведомства учитывают товары в штуках, а не в килограммах или литрах. За основу посчета индекса инфляции при этом берутся товары торговых марок, пользующихся наибольшим потребительским спросом.
Например, если условная упаковка макарон весила 1 кг и стоила 80 рублей, а потом стала весить 900 грамм и стоить прежние 80 рублей, при этом оставаясь самым покупаемым товаром в своем сегменте, то в индексе инфляции удорожание данного товара будет отображено как нулевое. На общий уровень инфляции эти изменения не повлияют.
Что делать потребителю при шринкфляции?
В подавляющем большинстве случаев потребители воспринимают шринкфляцию негативно, потому что чувствуют, что их обманывают. Но с другой стороны, как я писал выше, сами бы сделали выбор в пользу нее, в сравнении с ростом цен. То есть, потребительское поведение при шринкфляции можно описать крылатой строчкой «Ах, обмануть меня не трудно — я сам обманываться рад».
Можно дать несколько рекомендаций покупателям, чтобы исключить вероятность неприятных ощущений обмана при покупке товаров, подверженных шринкфляции.
Правило 1: Всегда внимательно изучайте ценники и упаковку. На ценниках и особенно на упаковке товара обязаны указывать его актуальный вес/объем. Если вы будете обращать на это внимание — то всегда заметите тот «радостный» момент, когда количество товара уменьшилось. И далее уже сможете принять решение: стоит ли покупать данный товар в меньшем объеме, или, может быть, лучше перейти на другую товарную марку.
К сожалению, изменение качества товара, рассмотрев упаковку, определить не получится. Для этого его придется попробовать/использовать.
Правило 2. Всегда приводите вес к ровной величине. Что выгоднее: 800 грамм печенья за 150 рублей или 700 грамм за 140 рублей? Определить это можно только высчитав стоимость 1 грамма или 1 килограмма товара. В данном примере выгоднее будет первый вариант.
Правило 3. Если налицо явный обман — можно судиться. В истории есть примеры, когда возмущенные покупатели подавали иски к производителям, проведшим шринкфляцию своих товаров, и выигрывали их. Иногда иски даже носили коллективный характер. Правда, все эти примеры относятся к странам развитого капитализма.
Подведем итог. Шринкфляция — это, несомненно, негативное явление. Но свидетельствует оно, в первую очередь, не о желании продавцов и производителей вас обмануть, а о нездоровой экономической ситуации: высокой инфляции и низких темпах роста доходов населения. При этом, благодаря шринкфляции, реальные темпы роста цен в статистических индексах несколько занижаются.
Оставайтесь на Финансовом гении и повышайте свою финансовую грамотность. До новых встреч!
Даунсайзинг
Даунсайзинг может осуществляться как в отношении уменьшения веса (объема) в упаковке, так и в отношении уменьшения физического размера упаковки товара без изменения цены на товар.
- даунсайзинг продукта – изменение объема продукта без изменения размера упаковки и цены товара;
- даунсайзинг упаковки – изменение размера упаковки, и , соответственно, объема продукта при сохранении пропорций упаковки и дизайна.
- в одном случае, даунсайзинг – не совсем честная практика получения выгоды производителем, основанная на невнимательности и привыкании потребителей к товару;
- в другом случае, даунсайзинг – вынужденная экономическая мера, позволяющая сохранить позиции в ценовом сегменте, при повышении себестоимости товара на полке и сохранении требуемой нормы рентабельности.
- в третьем, даунсайзинг – тактика следования за лидером (за трендом в ценовом сегменте), когда прямой конкурент и лидер применяет эту тактику, вынуждая остальных конкурентов к ее применению, особенно, если говорить о ценовых сегментах от среднего и ниже.
Сущность даунсайзинга. Даунсайзинг – одна из форм камуфлирования повышения цен на продукцию. Характерной ситуацией для применения даунсайзинга является резкое изменение каких-либо показателей в расходной части бюджета компании, когда компания связанная контрактами, обязательствами (в том числе, и перед покупателями), планами и проч. не может иначе и оперетивно реагировать на эти изменения иным образом. «Плановый» или постоянно применяемый даунсайзинг – это ошибки в экономической деятельности или постоянная вынужденная работа в условиях резких колебаний показателей экономики.
Сторонники применения, говорят о том, что даунсайзинг – это щадящая и психологически более приемлемая альтернатива поднятию цены на товар, что не соответствует действительности. Наглядным объяснением того, что даунсайзинг – манипулятивная тактика, является тот факт, что следом за применением, когда даунсайзинг перестает приносить экономический результат, последующее повышение цен на товар не приводит к восстановлению прежнего количества товара в упаковке – уменьшенный по количеству товар, просто становится еще дороже. Таким образом, не в моменте, а в реальной перспективе, даунсайзинг не является альтернативой повышению цен на товары, представляя собой именно манипулирование ценой и объемом товара.
Предпосылки для даунсайзинга. Если исключить мошенническую манипуляцию потребителями, когда производитель намеренно вводит в заблуждение и предлагает потребителю меньшее за те же самые деньги, даунсайзинг – вынужденная и экономическая мера, к которой производители прибегают в случае:
- резкого изменения экономической ситуации в стране или отрасли, например, в случаи инфляции;
- резкого изменения себестоимости производства;
- резкого сезонного колебания цен;
- резкого повышения затрат на обслуживание продаж;
- «конкурентных войн», когда ценовой и товарный сегмент характеризуется высокой конкуренцией;
- одного из вариантов получения «ценовой премии»
- в случае продажи товара не эластичного спроса.
Даунсайзинг и маркетинг. Все-таки необходимо различать маркетинговые инструменты стимулирования покупки и экономические инструменты обеспечения финансовых и коммерческих показателей деятельности компании. Снижение объема, количества товара, при сохранении прежней цены, когда потребитель получает меньшее за те же деньги – вряд ли способствует увеличению его удовлетворенности. С точки зрения потребителя, даунсайзинг – коммерческая тактика «на грани обмана», но осуществляемая в рамках законов, поскольку формально не придерешься: на упаковке вес или объем всегда указан верно и ничего не мешает покупателю определить и понять для себя выгодность покупки того или иного товара, подвергшегося даунсайзингу. Маркетинговая стратегия «честная упаковка» все больше набирает популярность среди производителей товаров, позволяющая привлечь и удержать потребителей.
Что такое даунсайзинг. Объясняем простыми словами
Даунсайзинг (от англ. downsizing — «сокращение», «уменьшение») — оптимизация работы компании за счёт сокращения рабочих мест и отказа от некоторых направлений деятельности, закрытия филиалов, подразделений и т. п.
Проще говоря, когда с началом пандемии коронавируса и введения различных ограничительных мероприятий компании стали терять выручку и клиентов, им пришлось снижать расходы и увольнять сотрудников. Это был вынужденный даунсайзинг.
Даунсайзинг проводится по трём направлениям:
- сокращение числа работников;
- изменение организационной структуры компании, рабочих процессов и стратегии развития;
- реорганизация отношений с поставщиками, клиентами, стейкхолдерами и т. п.
Основная цель даунсайзинга — уменьшение размеров организации и её расходов. Сокращение штата является основным инструментом достижения этой цели, причём под сокращение попадают не только рядовые сотрудники, но и высококвалифицированные работники и топ-менеджеры, то есть высокооплачиваемые специалисты.
Пример употребления
«Мы стали участниками масштабного даунсайзинга, когда по городам и селам покатилась волна сокращений и перевода медсестер в уборщицы с целью снижения затратной части бюджета. Тоже произошло с сельскими школами, “койко-местами”. Понятно, что не от хорошей жизни, а в целях сохранить хоть какую-то».
Нюансы
Даунсайзинг может проходить как в виде жёстких, радикальных увольнений персонала, так и поэтапно, когда сначала ликвидируются вакантные рабочие места, затем работники, насколько это возможно, заранее уведомляются о грядущем сокращении, а компания проводит комплекс мер аутплейсмента (помощь в поиске нового места работы и т. п.).
Другое значение
Термин «даунсайзинг» используется в разных сферах. В маркетинге даунсайзинг, или шринкфляция, — уменьшение веса или объёма продукта в упаковке без изменения цены. В автомобилестроении даунсайзинг — уменьшение рабочего объёма двигателя с целью уменьшения расхода топлива, но при этом с сохранением мощности.