Какие спортивные марки ушли с российского рынка
Статья была написана на основе открытых источников и чуть-чуть инсайда. С течением времени список может меняться, бренды могут переходить из одного списка в другой. Мы постараемся поддерживать список актуальным. Перечислять все бренды смысла нет, поэтому расскажем про те, которые знаем. Будем признательны, если поделитесь с нами своим опытом и наблюдением.
Чтобы было понимание, что мы подразумеваем под словом “ушли”- это означает, что бренд напрямую с Россией не работает, деньги от российских компаний за товар не принимает и не осуществляет отгрузок в Россию. Это не означает, что вы не можете его встретить в одном из магазинов или не сможете купить в будущем – это могут быть и складские остатки и/или уже параллельный импорт.
Параллельный импорт развивается, товары ввозятся. Задержка по новинкам по нашим оценкам составляет от 1 до 4 месяцев и зависит от бренда. Рано или поздно все-равно лидеры продаж появятся и у нас, вопрос времени.
Особенно хочется отметить, что наблюдаем рост отечественного производства товаров для спорта и развитие спортивной индустрии одежды и обуви в частности.
На место ушедших брендов уже во всю рвутся производители из Азии, – особенно Китая, и надо отметить, что есть очень достойные бренды и их товары ничуть не уступают по качеству и долговечности так нам полюбившимся именитых европейских и американских брендов.
Итак, ниже вы найдете список брендов ушедших из России и список брендов оставшихся и/или активно развивающихся на российском рынке.
Бренды, ушедшие из России (ноябрь 2022 г.)
Бренды, которые продолжают работать в России и новые, активно развивающиеся, а также те, кого ввозят по параллельному импорту
Nike и adidas ушли из России. Теперь клубы РПЛ будут закупаться экипировкой в «Спортмастере»?
После начала специальной операции на Украине многие иностранные компании поспешили приостановить контракты и покинуть Россию. В их числе оказались главные спортивные бренды – аdidas, Nike, Puma и Reebok. Первые и вовсе приостановили контракт со сборной России. Он заключён до 2026 года, однако до снятия санкций новые комплекты поставляться не будут.
Во что теперь будут одеты клубы РПЛ? На сегодня отдельные бренды не сообщали о приостановке сотрудничества с командами, однако в ближайшем времени всё может измениться, и болельщики станут ближе к футболистам – если вместе будут закупаться в условном «Спортмастере».
Фото: Сергей Елагин, БИЗНЕС Online
РОССИЯ НЕ ИНТЕРЕСНА КРУПНЫМ БРЕНДАМ
Больше всего клубов в РПЛ одевает Puma. Под её крылом – «Краснодар», «Динамо», «Сочи», «Крылья Советов», «Ростов» и «Химки». Nike сотрудничает с «Зенитом», «Спартаком» и «Уралом». По два клуба одевают аdidas («Локомотив», «Арсенал»), Joma (ЦСКА, «Уфа») и Jako («Рубин», «Нижний Новгород»). И только «Ахмат» выделяется на фоне остальных клубов – он сотрудничает с Macron.
Бренды второго эшелона, а именно Joma, Jako и Macron ещё не покинули российский рынок, однако, компании располагаются в Испании, Германии и Италии соответственно – возможно, в ближайшее время они тоже покинут наш рынок.
Вероятнее всего, команды доиграют сезон в своих старых комплектах, а вот уже потом начнут происходить изменения. Тем не менее, Joma уже объявила, что доработает с ЦСКА как минимум до конца контракта и в целом продолжит выполнение своих спонсорских обязательств в России. « Пока мы остаёмся в России и никуда не уходим », – поделились с «БИЗНЕС Online» в Jako, который экипирует также «Рубин».
Российские клубы в целом не особо интересны большим брендам из-за камерности чемпионата – у РПЛ не такая уж и большая аудитория за пределами страны, поэтому продажи футболок местных клубов за рубеж не самое частое явление. Стоит отметить, что большинство из российских команд вынуждены тратить свои деньги на покупку экипировки, а зачастую форма уходит только на нужды футболистов и не поступает в открытую продажу.
Есть коллективы, которые закупают экипировку не у самих брендов, а у посредников, как это делал «Тамбов». Кому-то форма предоставляется бесплатно, кому-то – по скидке. Зарабатывают благодаря техническому спонсору в России только «Зенит» и «Спартак».
DEMIX ЗАМЕНИТ ADIDAS?
В связи с текущей обстановкой, РПЛ, вероятнее всего, будет заниматься импортозамещением либо обратится к партнёрам, которые ещё не отвернулись от России. При этом технический спонсор может стать единым для всех клубов лиги. Он и предоставит всем форму, он и будет платить за сотрудничество. «Рассматриваются несколько китайских предложений. Есть и российские. Возможно, будет единый спонсор. Так как все мячи производятся в Пакистане, будем смотреть, с кем мы стратегически выстроимся, чтобы обеспечить себя полностью», – сообщил ранее президент РПЛ Ашот Хачатурянц после общего собрания представителей клубов лиги.
Среди российских брендов потенциальным поставщиком одежды для футболистов могут стать Zasport, Demix, Profit, gaffgang, Senza Rivali. «Возможно всё, с точки зрения пошива мы готовы общаться, готовы к сотрудничеству, почему нет. Пока не совсем корректно говорить о том, были ли переговоры, так как у федерации есть действующие контракты, никто ничего не рвал. Однако сейчас нужно смотреть на жизнь по новому, как было уже не станет – в этих условиях и будем решать», – рассказали «БИЗНЕС Online» в Zasport. Компания уже сотрудничала с российскими спортсменами ранее – бренд одевал олимпийскую сборную на прошедших Играх в Пекине.
Также в сотрудничестве с РПЛ заинтересован и «Спортмастер», владеющий брендом Demix. При этом отношения компании и РПЛ находятся в более продвинутой стадии. «Нам интересно поработать с лигой. Нас приглашают на встречу, будем обсуждать. Всё необходимое для сотрудничества у нас есть »,– прокомментировали для «БИЗНЕС Online» в Demix.
Онлайн-ритейлер Wildberries также хочет участвовать в потенциальном тендере. Компания готова поставлять клубам лиги экипировку какого-либо бренда Европы, Китая или России в качестве посредника. Либо интернет-магазин может создать собственный бренд футбольных товаров. Ритейлер уже сейчас сотрудничает с «Динамо», ЦСКА и «Крыльями Советов», выступая в качестве посредника и поставляя командам их игровые комплекты.
Фото: Pavel Kashaev, Павел Кашаев, Global Look Press
Хачатурянц отметил, что лигой будут рассмотрены и предложения из Китая. Наиболее известные представители среди производителей спортивной экипировки: Li-ning, у которых есть опыт сотрудничества с испанскими «Эспаньолом» и «Севильей», также они работали с мексиканским клубом «Пуэбла» и македонским «Вардаром». Есть бренд Anta, который сотрудничает с баскетболистами из НБА, а также одевает китайские команды на Олимпийских играх.
Получается, у лиги достаточно много вариантов для того, чтобы кем-то заменить ушедших экипировщиков. Пока непонятно, как быть с личными контрактами футболистов, ведь кто-то напрямую сотрудничает с аdidas или Nike. Будут ли конкурирующие бренды как-то препятствовать этому – неизвестно.
ТЯЖЕЛЕЕ ВСЕХ ВРАТАРЯМ
Рынок вратарских перчаток – отдельный мир в футбольной экипировке. Признанные бренды здесь не имеют такого преимущества над остальными, как на рынке футболок и бутс, так как на первый план выходит удобство для каждого конкретного голкипера, который подбирает каждую пару под свои индивидуальные особенности.
Однако сейчас достать качественные перчатки стало сложнее – полноценных магазинов по продаже именно этого элемента экипировки не так много по России в целом, поэтому практически все сделки осуществлялись при помощи посредников. Стоит отметить, что вратарские перчатки не производились в стране никогда. Всё дело в латексе, сюда его не привезти для открытия местных фабрик. Логистика и ранее была сложна, сейчас же она практически нереальна. Монополия на латекс у Германии, даже страна-производитель перчаток Пакистан закупается у немцев.
Фото: Сергей Елагин, БИЗНЕС Online
«Сейчас появились проблемы с логистикой, например, немецкий бренд Uhlsport уверенно развернул свои фуры, которые ехали к нам, обратно. Теперь неизвестно, когда они вернутся. Также все производители увеличили цены на 30 – 35%, что немного, относительно курса рубля», – поделился с «БИЗНЕС Online» блогер и владелец магазина вратарской экипировки Евгений Спиряков.
Он добавил, что новые закупки будут стоить сильно дороже тех, которые были сейчас. «Я уже писал в торгово-промышленную палату с просьбой отмены ввоздных пошлин на товары из Азии – это бы спасло, и мы бы смогли конкурировать внутри рынка. Однако мне никто не ответил и вряд ли ответит», – резюмировал он.
В МЛС УЖЕ ДАВНО ОДИН ЭКИПИРОВЩИК НА ВСЕХ
У американской футбольной лиги свой отдельный путь, по которому происходит её развитие. Только здесь есть плей-офф, сюда за огромными деньгами приезжают доигрывать звёзды мировой величины, а один из владельцев клуба – Дэвид Бекхэм. Поэтому неудивительно, что именно в Америке существует единый технический спонсор для всех.
МЛС работает с аdidas и получает от немецкой компании около 115 млн долларов за сезон – причём контракт с экипировщиком действует с 2018 до 2024 года. Суммарно лига получит около 700 млн долларов, но кроме обеспечения команд формой и мячами, аdidas стал единственным брендом, который рекламируется на телевидении во время трансляций. Благодаря этой поддержке лига смогла расшириться с 10 до 12 команд, каждая из которых получает средства от немецкого бренда.
Фото: JAVIER ROJAS, Keystone Press Agency, globallookpress.com
Стоит отметить, что аdidas предоставляет командам МЛС интересную форму в плане дизайна – скучной РПЛ есть чему поучиться. Если новый бренд в России будет хоть наполовину таким же успешным, это уже станет большой победой. Ведь этот элемент в РПЛ развит крайне плохо, поэтому «Рубин» не меняет форму уже третий сезон подряд, а у «Сочи» – просто белая футболка с изображением логотипа.
«Российский народ имеет такое же право на жизнь, как и мы». Какие бренды останутся в РФ
Японская Yamaha отказалась уходить с российского рынка
Закрытый магазин H&M в Москве
Юрий Воронцов/«Газета.Ru»
Основатель и глава японской Fast Retailing Co. (владеет торговыми марками Uniqlo и Theory) Тадаси Янаи объявил накануне, что компания будет работать на российском рынке, несмотря на массовый уход западных брендов и международное давление.
«Одежда — это жизненная необходимость. Народ России имеет такое же право на жизнь, как и мы», – сказал Янаи (цитата по Bloomberg).
Бизнесмен-миллиардер выступил резко против военных действий на Украине и призвал все страны выступить против спецоперации. Тем не менее, он раскритиковал ситуацию, в которой международные компании вынуждены делать выбор, обусловленный политикой.
Fast Retailing Co., как сообщается на ее сайте, уже перевела $10 млн Управлению Верховного комиссара ООН по делам беженцев и пожертвовала 200 тыс. предметов одежды и одеял HEATTECH украинским беженцам в Польше и других странах.
Остальная Япония
Другая крупнейшая японская компания Japan Tobacco Inc., которой принадлежит 37% российского табачного рынка, заявила, что «полностью привержена» соблюдению национальных и международных санкций, но продолжит работу в России. Ранее она была вынуждена остановить производство на своем предприятии в украинском Кременчуге. «Операции на российском рынке осуществляются в обычном режиме, мы принимаем меры в соответствии с планом обеспечения непрерывности ведения бизнеса. Мы продолжим внимательно следить за тенденциями в этом вопросе», — сообщили ТАСС в пресс-службе компании.
Японский автопроизводитель Mitsubishi также продолжает работу в России. ООО «ММС Рус», официальный дистрибьютор автомобилей Mitsubishi в России, Казахстане и Беларуси, заявил, что на данный момент все процессы, включая отгрузку машин дилерам и сервисное обслуживание, «работают в штатном режиме».
О желании продолжать работу на российском рынке также заявила японская Yamaha. В компании признали, что испытывают проблемы с поставками музыкальных инструментов из-за ситуации вокруг Украины. Как отмечает Reuters, японские компании, которые ушли из России, чаще объясняли этот шаг нарушениями в цепочке поставок, а не политическими причинами.
Американская компания-разработчик продуктов для доставки и защиты контента Cloudflare отказалась отключать российских пользователей. Администрация сервиса ранее получила несколько звонков с требованием прекратить предоставлять услуги на территории РФ.
«Мы внимательно рассмотрели эти запросы и обсудили их с экспертами правительства и гражданского общества. Наш вывод — России нужно больше доступа к интернету, а не меньше. По мере продолжения конфликта мы наблюдаем резкое увеличение запросов от российских сетей к мировым медиа, что показывает желание простых россиян видеть мировые новости помимо тех, которые предоставляются внутри России», — написал в блоге гендиректор Cloudflare Мэттью Принц.
Американская The Coca-Cola Company (Coca-Cola, Fanta, Sprite, «Добрый», «Моя семья», Bonaqua) продолжает работать на российском рынке несмотря на то, что украинские сети Novus, Varus и «Сільпо» объявили бренду бойкот.
«Все операционные, производственные и логистические мощности Coca-Cola в России работают. Мы несем полную ответственность перед партнерами, обществом и тысячами наших сотрудников в России», — подчеркнули в Coca-Cola.
Не уходит с рынка и PepsiCo (Pepsi, Mirinda, 7up, Lay’S, «Фруктовый сад», «Домик в деревне», «Агуша», «ХрусТеам», «Чудо»). Также продолжают работу в России такие известные бренды, как Herbalife, McDonaldʼs, Mars, Papa John’s, Philip Morris, Starbucks и Hilton. Сеть Burger King объявила, что не только не уйдет, но и откроет новые рестораны в 2022 году.
Страны Евросоюза
Немецкий ретейлер Metro Cash&Carry рассчитывает продолжать вести бизнес в России и поддержать клиентов, в первую очередь малый бизнес. «Поставки стабильные, нехватки продуктов не предвидим. Наша основная работа и ответственность — следить за тем, чтобы на полках было достаточно товаров», — заявили в Metro.
Французский строительный ретейлер Leroy Merlin также заявил, что все 112 магазинов в России работают в стандартном режиме. «Мы не планируем каких-либо изменений», — пообещали в компании.
Продолжает работу и швейцарская Nestle («Россия — щедрая душа», «Быстров», «Бон Пари», Maggi, Friskies, Felix, Purina ONE, Gourmet). «Наши фабрики и офисы в России продолжают свою работу. Наша цель — обеспечивать потребителей качественными продуктами питания и напитками во всех регионах нашего присутствия. Мы продолжаем представлять на рынке широкий ассортимент продуктов питания», — сообщили ТАСС в пресс-службе Nestle.
Французская продовольственная компания Danone (Простоквашино», «Активия», Actimel’, Evian, «Растишка») также заявила, что не планирует прекращать работу, инфраструктура и логистика производителя работают в штатном режиме.
Финский девелопер Hansa Group (крупнейшие заказчики — РЖД и «Северсталь») тоже остается в России. «Российское представительство Hansa Group работает более 20 лет и финансово не зависит от финской материнской компании. Все взаиморасчеты мы проводим через российские банки», — подчеркнули в компании.
Возможность камбэка
Согласно опросу SuperJob, почти половина россиян (49%) готовы полностью или частично отказаться от покупки продукции компаний, объявивших об уходе с российского рынка. Каждый четвертый респондент (24%) заявил, что полностью откажется от товаров таких производителей. Еще 25% в случае возвращения зарубежных компаний будут покупать только то, чему не смогут найти замену.
Пользоваться товарами и услугами западных компаний в случае их возвращения продолжит каждый третий россиянин. Среди опрошенных моложе 34 лет — каждый второй (52%).
Мужчины планируют игнорировать «возвращенцев» чаще, чем женщины (55 и 43% соответственно).
Спортивные бренды, которые ушли из России
Нет сейчас такой индустрии, на которую не повлияли последние политические события. Бренды спортивной одежды и экипировок тоже приостанавливают свою работу на российском рынке. Расскажем, кто ушел и разорвал контракты с Россией.
После начала специальной операции российских Вооруженных сил на Украине из-за введенных санкций большинство иностранных брендов приняли решение либо приостановить работу розничных магазинов, сайтов и приложений до дальнейшего уведомления, либо вовсе покинуть рынок. Не остались в стороне и главные спортивные компании, такие как Adidas, Nike, Puma (все три бренда разорвали контракты с российскими клубами) и Reebok.
Также Adidas приостановил сотрудничество с РФС (предоставление формы для национальных команд), которое действовало с 2008 года и было рассчитано до 2026-го.
Банк «Открытие» и УК «Открытие» провели специальный опрос методом онлайн-интервью, в ходе которого было выявлено, что мебель, спортивная одежда, модные гаджеты и предметы личной гигиены являются самыми главными товарами для граждан России. Также россияне отметили, что наиболее критичен оказался уход таких компаний, как IKEA (27%), Adidas, Apple, Procter & Gamble и Nestle (по 14%).
Пострадают не только обычные покупатели, но и спортивные клубы. Обратимся к опыту Российской премьер-лиги, во что теперь будут одеваться наши футболисты?
Большое количество клубов РПЛ сотрудничало с Puma: «Краснодар», «Динамо», «Сочи», «Крылья Советов», «Ростов» и «Химки». Nike имел соглашение с «Зенитом», «Спартаком» (был техническим спонсором целых 17 лет) и «Уралом». К услугам Adidas прибегали «Локомотив» и «Арсенал». Joma одевает ЦСКА и «Уфа», Jako — «Рубин» и «Нижний Новгород». На этом фоне выделяется только грозненский «Ахмат», который имеет соглашение с Macron.
Пока Joma (Испания), Jako (Германия) и Macron (Италии) остались на российском рынке, но, как мы видим на практике, это может продлиться недолго. До истечения срока контракта Joma заявила, что будет работать с ЦСКА.
Директор по коммуникациям армейского клуба Кирилл Брейдо сообщил изданию Sport24, что их сотрудничество продолжится и на следующий сезон им есть в чем играть.
«Мы имеем действующий контракт с Joma, в рамках которого компания экипирует наши команды. Форма на следующий сезон уже готова и находится в поставке. Также важно отметить, что нас связывают профессиональные и доверительные отношения, которые мы очень ценим», — заявил Брейдо.
Jako тоже решил не оставлять казанский «Рубин». «Пока мы остаемся в России и никуда не уходим», — цитирует представителей Jako «БИЗНЕС Online».
Также экипировка предназначена не только для игроков, она поступает в свободную продажу. Хотя у нас зарабатывают за счет технического спонсора лишь два клуба — «Зенит» и «Спартак».
Выход пока нашла лишь питерская команда, они со следующего сезона будут покупать экипировку за свои деньги.
РПЛ, как и российскому рынку, скорее всего, стоит рассматривать вариант импортозамещения.
Президент РПЛ Ашот Хачатурянц рассказал, что уже ищет решение проблемы: «Рассматриваются несколько китайских производителей. Есть и отечественные. Возможно, будет единый спонсор. Так как все мячи производятся в Пакистане, будем смотреть, с кем мы стратегически выстроимся, чтобы обеспечить себя полностью».
В поисках и президент «Урала» Григорий Иванов. «У нас есть предложения по другим фирмам, но у нас есть договоры. Будем смотреть, как все будет происходить. Есть масса фирм, которые готовы поставлять экипировку», — цитирует его издание «Коммерсантъ».
Потенциальными партнерами могут быть российские компании: Zasport, Demix, Profit, gaffgang, Senza Rivali. К слову, у Zasport опыт есть, они одевали сборную России на Олимпиаде в Пекине, а также обеспечивают одеждой пляжный «Спартак».
Основатель бренда Zasport Анастасия Задорина считает, что ее компания может предоставить РПЛ полный комплект.
«В этом году мы начали сотрудничество с пляжным футбольным клубом «Спартак» — сейчас разрабатываем дизайн капсульной коллекции экипировки. Готова ли Zasport обеспечить экипировкой футбольные клубы РПЛ? Могу сказать, что мы готовы к диалогу с клубами и обсуждению условий взаимодействия», — сказала Задорина.
Изъявил свое желание сотрудничать и онлайн-ритейлер Wildberries, они могут поставлять клубам РПЛ экипировку любого бренда из Европы, Китая или России в качестве посредника. Они как посредник уже сотрудничают с «Динамо», ЦСКА и «Крыльями Советов».
Но в РПЛ есть еще одна проблема — как экипировать вратарей, в частности, речь идет о перчатках. Ведь качеству нынешних мало кто может соответствовать, а в нашей стране они и вовсе не производятся.
Сезон в РПЛ на финишной прямой, а значит, в межсезонье нас ждут уже конкретные решения по обеспечению российских клубов.