Почему в России закрываются кинотеатры
На площади перед культовым для пермяков кинотеатром «Кристалл» — ни души. Только рычит мотором огромный трейлер, куда грузят демонтированное оборудование из кинозалов. «Кристалл» закрылся, и, видимо, навсегда. На его витринах еще висят афиши, извещающие о выходе новых фильмов, но датированы они январем и февралем. У входа в кинотеатр грязные наледи и мусор, их никто не убирает, так как посетителей нет, только грузчики снуют туда-сюда.
Еще в прошлом году в Перми прошли две премьеры фильмов, снятых в Прикамье. Это были «Сердце пармы» и «Иван Семенов: Школьный переполох». Эти картины собирали полные залы и стали даже лидерами проката по всей стране, как и недавняя «Чебурашка». Но к времени ее показа уже стало известно о закрытии «Кристалла», и многие ходили сюда даже не на фильм, а попрощаться с кинотеатром.
— С детства сюда приходила с родителями, сейчас вот с внуками пришла, — говорит пермячка Елена Максимова. — Жалко, самый главный кинотеатр Пермского края больше работать не будет. Столько воспоминаний с ним связано, и не только у меня.
До владельцев сетей нашему корреспонденту дозвониться не удалось, но местные эксперты утверждают, что закрытие случилось вследствие западных санкций: иностранные кинокомпании ушли из нашего кинопроката.
— Скорее всего, это произошло из-за финансовых убытков, — отметила Евгения Шимова, пресс-секретарь министерства культуры Пермского края.
И яркие премьеры отечественных фильмов явно не спасают положение. Они бывают не так часто и очевидно, что полученные от них доходы не могут окупить все расходы. К тому же во время недавней пандемии кинотеатры были закрыты, и люди стали забывать о кино.
Что станется с «Кристаллом», пока неизвестно. Городские власти очень неуверенно предположили, что в нем может разместиться некий общественный центр.
Петербургский прокат за минувший год тоже потерял несколько точек. Причина в том, что кинотеатры лишились основы кассовых сборов — голливудских блокбастеров, пояснила «РГ» эксперт агентства Breaking Trends Юлия Загитова. Это снизило количество посетителей и прибыльность проката.
Практически все залы, приказавшие долго жить, располагались в крупных торговых центрах. Некоторые из них удалось приспособить под другие цели. Так, пространство кинотеатра «Каро» в ТРК «Лиговъ» на Лиговском проспекте площадью 4 тысячи квадратных метров переделали в обычное офисное. А в ТЦ «Пик», что на Сенной площади, на месте залов для просмотра фильмов решили развернуть фудкорт. Такой вот хлеб вместо зрелищ.
Но переоборудовать типовое пространство в торговом центре не так уж сложно. Гораздо труднее дать вторую жизнь классическому кинотеатру с большим залом и наклонным полом. К примеру, одно из таких зданий с фронтоном, колоннами и лепниной в городе Северодвинске передали в аренду продуктовой торговой сети, но магазин в таком месте даже внешне выглядит не очень-то органично. А для кинотеатра «Мир», который много лет пустует в центре Архангельска, перебирают более достойные варианты: там подумывают открыть Дворец бракосочетаний, музей или снова показывать фильмы.
В Свердловской области полностью закрылись четыре кинотеатра. Еще четыре сократили количество залов, часть кинотеатров существенно уменьшили время работы. Рабочие места при этом не сохранены. Самая большая сеть кинотеатров Екатеринбурга, «Премьер Зал», понесла за последние два года две потери. В 2021 году закрылся «Премьер Зал Юго-Западный», который проработал 20 лет. Главной причиной называли не коронавирусные ограничения, как можно было предположить, а то, что помещение не отвечало современным запросам, а вкладываться в его модернизацию в этом, не самом удобном здании, руководство сети не захотело. А в конце 2022 года приказал долго жить другой зал сети, открытый в торговом центре только в 2019 году. И тут уже причиной стал именно кризис в отрасли и накопленные долги по аренде. Сначала собственник помещения входил в трудное положение владельцев сети кинотеатров, а потом принял выгодное предложение другого арендатора. Сейчас кинотеатра в этом ТЦ нет, а на почти 800 квадратных метрах, которые он занимал, готовится к открытию детская развлекательная площадка — с автодромом, лазертагом и другими аттракционами. Другие закрытые в Екатеринбурге кинотеатры превратились в креативные пространства и центры детского творчества.
В Пензе местные власти выставили на продажу за 32 млн рублей кинотеатр «Москва», который находится в историческом центре города. Сгубили его не пандемия и не уход западных компаний. Проблема заключается в том, что зал располагается в жилом доме, где до сих пор проживают люди. Вступившие в силу нормы закона о тишине запретили шуметь в жилых зданиях. Другого применения залу на 400 мест власти не придумали и решили передать в частные руки. Стартовая цена в два раза ниже рыночной — 40 тыс. рублей за квадратный метр, но в ходе аукциона может подрасти. Торги запланированы на середину апреля.
Андрей Попов, официальный представитель краснодарской кинокомпании «Монитор»:
— В Краснодаре кинотеатры не закрываются, однако едва держатся на плаву. Еще во время пандемии кинопрокатчики региона начали набирать кредиты, чтобы оплачивать все расходы и работать. Затраты рассчитывали отбить после снятия всех ограничений. Но все получилось иначе, и для отечественной индустрии фильмов это обернулось катастрофой.
С февраля 2022 года отток зрителей составил 80 процентов, если сравнивать с 2019 годом. Мы не закрылись просто потому, что если сделаем это — то уже не откроемся никогда. Ведь кинематографическое оборудование сейчас такое, что, прекратив его обслуживать, мы потом его уже не запустим. Даже если нет зрителей, наши сотрудники выходят на работу, следят за оборудованием, за кинозалами.
К концу 2022 года ситуация для кинотеатров Краснодара сложилась катастрофическая, но положение неожиданно спас отечественный фильм «Сердце пармы», который вышел в прокат. А потом случился «эффект «Чебурашки», который тоже поддержал кинопрокатчиков. На этом фильме они не сделали прибыли — скорее заткнули те «дыры» в бюджете, которые грозили обернуться банкротством.
Сейчас правительство России выделило для развития киноиндустрии беспрецедентную сумму в 15 миллиардов рублей. Но надо понимать, что только к концу 2023 года или даже в 2024-м будут отсняты и выйдут в прокат новые отечественные фильмы. Да, есть надежда, что индустрия будет возрождаться. Но как бы к этому времени не оказалось, что все оставшиеся кинотеатры уже закроются.
Кина не будет: как санкции изменят рынок кино и стримингов в России?
Как уход крупнейших голливудских студий и стриминговых сервисов из России повлияет на кино и онлайн-кинотеатры?
За март 2022 года 25% кинозалов в России закрылось, сообщает «Бюллетень кинопрокатчика» со ссылкой на данные управляющего партнера киносети С5 Алексея Воронкова. Крупнейшие голливудские студии отменяют российские премьеры и запрещают показывать их в российских кинотеатрах. Так, на территории страны уже перестали работать Walt Disney Company (в нее входят также Marvel, Pixar, Lucasfilm, Maker Studios и др.), Sony Pictures, Universal Studios, Paramount и Warner Bros. По прогнозам Ассоциации владельцев кинотеатров России, без голливудского рынок кино потеряет до 80% прибыли.
Также работу в России приостановили, заблокировав доступ для россиян, и популярные стриминговые сервисы: Netflix, Amazon Prime Video и Apple TV+. Однако продолжают работать российские онлайн-кинотеатры «Кинопоиск HD», Okko, KION, more.tv и Amediateka. Но смогут ли они оставаться на плаву без зарубежных премьер?
При этом рынок стримнговых сервисов во всем мире, похоже, достиг пика, и количество подписчиков начинает падать. Например, в Netflix, несмотря на рост в 2,5 млн подписчиков за январь 2022 года, количество платных подписок по итогам I квартала 2022 уменьшилось на 200 тыс. по сравнению с IV кварталом прошлого года. Такое падение произошло впервые за 10 лет.
Причиной этого может быть инфляция, рост стоимости подписок и конкуренция на рынке. Компания также сообщила, что остановка работы сервиса в России привела к потере 700 тыс. подписчиков. В итоге акции Netflix на Нью-Йоркской бирже рухнули на 25%. К концу года компания прогнозирует общее падение числа зрителей на 2 млн человек.
Как все это повлияет на рынок кино в России? Что будет с кинотеатрами? Как уход зарубежных сервисов изменит российские онлайн-кинотеатры? Будут ли снимать больше российских сериалов? Можно ли ожидать какие-то положительные изменения?
Эти вопросы редакция Executive.ru задала экспертам и представителям рынка кино и индустрии развлечений. Публикуем их комментарии.
Кирилл Лубнин, вице-президент агентства КРОС по стратегии и развитию
Если сравнивать показатели марта 2022 года с мартом 2021, то кинопрокат в России снизился в деньгах более чем на 40%. Собирали кассу более 30 картин, выходивших в предыдущие годы («Брат» и «Брат-2», «Движение вверх», «Легенда №17», «Холоп» и др.), но зрителей стало посещать кинотеатры на 44% меньше. Рынок кино в стране изменится кардинально. Сейчас пустующую нишу пытаются заполнить старыми отечественными и голливудскими фильмами. Новых премьер в таком большом количестве в сжатые сроки выпустить физически невозможно.
Появляется больше возможностей у кинопроизводителей из других стран. Мы уже видели качественные южнокорейские фильмы и сериалы. Есть шансы найти своих российских поклонников и у китайских режиссеров. Но это тоже занимает время. В первую очередь, время на лицензирование и получение прокатных удостоверений.
Кинотеатры просят субсидированной поддержки у государства в краткосрочной перспективе. Что будет дальше – предсказать сложно. Все привыкли работать в правовом поле и сложно себе представить, что будет возврат к демонстрации видеоконтента без разрешения правообладателей. Хотя есть случаи, когда кинотеатры уходят в «серую» зону – предоставляют свое оборудование и залы для «закрытых» показов премьер, права на демонстрацию которых на территории РФ нет.
Тотального возврата к формату нелегальных видеосалонов 90-х не будет, поскольку сейчас есть техническая возможность смотреть любой видеоконтент у себя дома на таком экране и с таким качеством звука, какой может позволить ваш бюджет.
Есть ряд проектов российских производителей права, на которые были куплены Netflix (сериалы «Анна К» со Светланой Ходченковой и Федором Бондарчуком, «Петля» с Александром Петровым, «Ничего особенного» с Юрой Борисовым, триллер «Зато»). Скорее всего, эти проекты будут приобретены отечественными стриминговыми сервисами. Но контракт с Netflix – это была не столько финансовая, сколько имиджевая история. Помимо всего, стриминг лишился 700 тыс. подписчиков из России. Для стриминга это, прежде всего, финансовые потери. Зрители, которые очень хотят смотреть премьеры Netflix, будут искать контент на нелегальных ресурсах.
Для российских онлайн-кинотеатров и стриминговых сервисов уход Netflix означает прежде всего ослабление конкуренции с одним из сильнейших международных игроков. Также не следует забывать, что помимо Netflix ушел и еще один сильный игрок – Megogo.
Вне зависимости от текущей ситуации в индустрии уже сложился дефицит на качественный видеопродакшен. Не хватает сценаристов, режиссеров, операторов. Актеры одновременно задействованы в нескольких проектах. Если раньше основным заказчиком на видеоконтент было телевидение, то сейчас это онлайн-кинотеатры, и у них жесткая конкуренция за качественный контент, громкие имена. Увеличение количества сериалов будет влиять на их качество.
Скорее всего, мы увидим рост регионального российского кинопроизводства, развитие документального кинопроизводства, и у нас есть шанс расширить свой «кинокругозор» – познакомиться поближе с зарубежными, но не голливудскими фильмами.
Светлана Большакова, директор по коммуникациям «Либерум Навитас», основатель кинокомпании «Лана Синема»
Для российской киноиндустрии настал момент истины. Пришло время понять, чего он стоит, в чем его предназначение и что сейчас он реально может дать зрителям и всему обществу? Будет ли это «ширпотреб», или что-то что значимое, что будет цитироваться, обсуждаться, с чем будут спорить или соглашаться? Покажет ближайшее будущее.
Кинотеатрам придется гораздо сложнее, чем платформам – кассовых мейнстрим-новинок больше нет, а инфраструктуру надо обслуживать. И это немалые деньги. В то же время платофрмы, казалось бы, имеют лучшие перспективы, но здесь важно, что та или иная площадка предлагает сегодня. Зритель привык получать новый качественный интересный глобальный контент.
«Ностальгия» и перевыпуски фильмов помогут лишь отчасти и на очень короткое время. Зритель неизбежно захочет новых фильмов, и на том уроне, к которому мы все привыкли. Если этот запрос не удовлетворить – а сейчас отечественная индустрия здесь пока не дотягивает – часть кинотеатров закроется, а онлайн-платформы будут зависеть от того, дадут им или нет лицензии на прокат.
И настанет время «включить креатив» и научиться привлекать зрителя новыми способами. Возможно, мы увидим новые форматы: кинокомпании научатся снимать интересный контент за небольшой бюджет, а маркетинг – научится планировать проекты и правильно продвигать их. В любом случае помощь государства здесь необходима, тем более, что уже отснятого российского контента хватит на полгода-год.
Нынешняя ситуация – это и серьезный вызов, и возможность для российских кинокомпаний. Давайте не будем забывать, что еще недавно отечественные кинематографисты жаловались, что им не хватает внимания прокатчиков и места на экранах кинотеатров из-за американских блокбастеров… Теперь блокбастеров станет точно меньше – условия близки к идеальным, и пусть решит зритель.
Буквально прямо сейчас наша кинокомпания завершила съемки проекта «Сато» (по книге лауреата литературной премии «Новые горизонты» Рагима Джафарова). Изначально мы планировали снимать историю в веб-формате: 8 коротких 12-минутных серий для платформ. Но когда в начале марта стартовали съемки, то стало понятно, что имеет смысл снимать с прицелом на полнометражный вариант. История фильма позволяет сделать такое расширение, и все остальные ресурсы тоже: команда – профессиональная, актеры – талантливые, локации– красивые. И сейчас, на этапе пост-продакшн, мы уже видим подтверждение, что нам есть что предложить российским кинотеатрам осенью этого года.
Дима Бодлер, режиссер, сценарист
У кинотеатров и киноиндустрии в целом не просто проблемы, но кризис, сравнимый с великой депрессией. Поэтому на данном фронте, идет борьба за выживание, всеми возможными способами. Поэтому я думаю мы увидим еще и «В бой идут одни старики» на больших экранах и национализированную первую «Матрицу».
Однако множество отечественных кинотеатров непременно ждет закрытие, после ухода западных прокатчиков, в частности трех «китов» – Paramount Pictures, Universal Pictures и Warner Bros. По идее, это должно закрепить позиции монополистов рынка, таким, как «Синема Парк» и «Формула Кино», «Каро» и «Окко», которые занимаются не только прокатом, но и владеют популярными стриминговыми сервисами. Но где исчезают крупные игроки, появляется шанс у независимых студий, продакшенов или даже отдельных персонажей, вроде талантливых режиссеров или блогеров, которые проявят инициативу.
На хороший контент в ближайшее время будет большой спрос. Это нам показал киноцентр «Октябрь», который запустил на большом экране YouTube-канал «Чикен карри». По такому примеру, мы с коллегами тоже объединились в команду и уже сняли пилот сериала «Хвант» про русских волшебников, который сейчас проходит постпродакшн. Он будет предложен отечественным сервисам.
Можно ожидать также приход на рынок голливудозаменителей от ближайших соседей из Кореи, Болливуда, Турции и Ирана. Это могут быть как их стриминговые платформы вроде filimo.com, так и отдельные суперпремьеры, вроде «Поезда в Пусан», который катался по Каро.
У стриминговых сервисов тоже большие проблемы во всем мире. Скорее всего потому, что люди не готовы платить за подписку на нескольких сервисах сразу, чтобы смотреть все громкие новинки сезона. Обычно это прилив пользователей на премьеру и неизбежный отток после финального эпизода. Потому особым спросом здесь будут пользоваться сайты-агрегаторы, собирающие все премьеры разом. Где спрос – там и предложение, так что вполне возможно, что в скором времени мы увидим слияние стримингов.
Эльвира Галимова, основатель PR buro Done Media, эксперт Executive.ru
Кинотеатры России только начали оправляться от пандемии, но последовало новое испытание. Очевидно, что из-за отсутствия проката иностранных фильмов, кинотеатры будут закрываться, а рабочих мест станет меньше, последуют сокращения.
Попытки привести зрителя на старые кинохиты типа «Брат» или «Служебный роман» не дадут видимо результата. Старое кино альтернативой новому не станет.
Возможно, кинотеатры будут активнее использоваться в качестве площадок для бизнес-мероприятий, деловых встреч. Не исключаю, что мы будем наблюдать бум индийского кино, которое в советское время было крайне популярно.
Российских фильмов могут снимать больше, если для этого будет инвестиционная поддержка, продакшн. Скорее всего, в ближайшее время мы увидим немало патриотических, жизнеутверждающих и «разоблачающих» картин. Но кинопроизводство – это процесс сложный технически. Оборудование и технологии для сведения, например, западного производства (и с этим могут быть проблемы). А если говорить именно про контент-план на кинопрокат, то, безусловно, российских фильмов станет больше.
Когда появляются ограничения – появляются и лазейки для их преодоления. Вероятно, будут налажены схемы, которые позволят менять геолокацию, обеспечивать оплату за сервис Netflix с карт, не привязанных к РФ. О законности таких схем рассуждать не берусь.
Кстати, уже сейчас в числе конкурентных преимуществ турецких туров можно увидеть не только любимый всеми All inclusive, но и пользование сервисом Netflix на территории отеля. Думаю, список привлекательных опций турецкого отдыха для россиян будет естественным образом расширяться по мере введения новых санкций.
Не исключаю, что будет процветать «черный рынок» сериалов и кино: будут неоригинальные переводы, не совсем качественная картинка, но российского зрителя это редко останавливает от просмотра. Всем, кто учил корейский язык, можно только позавидовать. Впереди премьера нового сезона «Игры в кальмара».
Алексей Ильинский, CEO экосистемы для специалистов кино, театра и телевидения Alltalents
Мы живем в непростое время. На наших глазах кардинально меняется устройство мира. И сложно сейчас сказать к чему в конечном итоге это все приведет. Пытаться прогнозировать что-то в данной ситуации — дело неблагодарное.
Уход Netflix сильно повлияет на структуру рынка. Для российских сервисов уход такого гиганта сыграет положительную роль — количество потребителей увеличится. Но я думаю, что российские подписчики не начнут массово заменять Netflix другими платформами и сервисами. Все-таки у стриминговых сервисов разный контент.
Есть большой риск, что люди начнут искать контент на пиратских сайтах. К сожалению, это может оказать отрицательное влияние на поведение потребителя. Россияне только-только начали привыкать к легальному пользованию видеосервисов через приобретение подписки.
Сейчас самое время нарастить производство российского контента и постараться побороться за новую аудиторию. Как мы помним из истории, в любые неспокойные времена люди требовали хлеба и зрелищ.
Для киноиндустрии, как и для всех отраслей, наступают не самые радужные времена, но я верю, что должны появиться креативные личности и светлые идеи. Что-то мы безвозвратно потеряем, но освободившуюся нишу займут новые продукты. Это время возможностей.
Кинотеатры: на грани жизни и закрытия
Правительство не выделит кинотеатрам субсидии в 6,5 млрд рублей. Представители отрасли говорят о массовом закрытии залов уже в конце мая. Можно ли спасти их или перепрофилировать?
Фото: unsplash.com —>
Российское правительство отказало кинотеатрам в субсидии в 6,5 млрд рублей для спасения бизнеса, заявил член Ассоциации владельцев кинотеатров Роман Исаев.
По словам представителей отрасли, массовое закрытие кинозалов может произойти уже в конце мая. Хотя на съемку новых фильмов кабмин совсем недавно выделил дополнительно 5 млрд рублей. Но будет ли где их показывать? Есть ли у кинотеатров шансы хотя бы временно перепрофилироваться?
Представители отрасли видят несколько путей поддержки: во-первых, выделить деньги кинопродюсерам и увеличить контроль за этими деньгами. Во-вторых, помочь киносетям решить вопрос с банками. Последние весьма неохотно переносят кредиты и проценты до осени. В-третьих, дать субсидии, чтобы кинотеатры дожили до появления больших релизов. В начале мая кабмин пообещал выделить дополнительно 5,5 млрд рублей на производство отечественных фильмов. При этом в бюджет на это уже заложено более 9 млрд. Правда, надо учитывать, что производственный цикл любого фильма в среднем год.
По данным газеты «Ведомости», прямая финансовая поддержка кинотеатров не планируется по ряду причин. Власти боятся, что киносети через какое-то время снова могут запросить деньги из бюджета либо все равно вынуждены будут закрывать залы. Кроме того, у крупных киносетей в структуре владения есть иностранцы. Комментирует член совета Ассоциации владельцев кинотеатров Михаил Малахов:
Михаил Малахов член совета Ассоциации владельцев кинотеатров «Я не думаю, что именно то, что в сетях есть иностранцы, как-то повлияло на это, хотя я не могу комментировать решение правительства, почему они решили так, а не иначе. Письмо же было направлено и от Ассоциации продюсеров кино и телевидения, и мы подписывались тоже под этой темой, просто ситуация неоднозначная. Выделили достаточно большие средства для производства кино — хорошо, это нужно. Нам нужно сейчас российское кино в большом количестве и зрительское кино. А где его будут показывать? Если думают, что не будет этих кинотеатров, откроются новые или надежда на сеть муниципальных кинотеатров, на которые выделялись субсидии от министерства культуры и Фонда кино, то это малые города, населенные пункты России, зрительский охват совсем другой».
В самом начале пандемии владельцы некоторых киносетей пытались экстренно перепрофилировать бизнес. Например, Павел Поникаровский, владелец компании «Люмен фильм», весной 2020 года смог сохранить зарплату всем сотрудникам и даже немного заработать, посадив коллектив шить маски прямо в опустевших кинозалах. На этот раз Поникаровский настроен менее оптимистично. Свежих бизнес-идей он не видит. По его мнению, власти в идеале должны дать поддержку кинотеатрам хотя бы на лето. Дальше подоспеют крупные российские релизы, надеется Павел Поникаровский:
Павел Поникаровский владелец компании «Люмен фильм» «Задействовать помещения не удастся ввиду того, что они архитектурно выполнены таким образом, чтобы использовать их только под кинотеатры. Открыть там магазин. Это, во всяком случае, точно не наш бизнес. Это, наверное, можно сделать путем колоссальных инвестиций, которые нужно будет вложить. Но мы всегда занимали в торговых центрах отдельную роль. Мы были трафикообразущим и развлекательным центром торгового центра. Поэтому какая-то переделка — это уже не наш бизнес. Мы фактически проедаем какие-то ресурсы собственников. Надеемся, что все-таки ситуация каким-то образом разрешится либо в ту, либо в другую сторону. Но ситуация, по всей видимости, после таких ярких заявлений со стороны власти вернется в ту сторону, в которую нам бы не хотелось. К сожалению, такую отрасль, как кинотеатры, мы, возможно, потеряем на несколько лет, как это было впоследствии развала Советского Союза, когда кинотеатры не работали почти восемь лет».
Главная проблема сейчас, похоже, именно репертуарная. С оборудованием проще — по крайней мере, пока. Тем же лампам и запчастям нашли замену в Китае. Китайские хуже немецких и американских, цены на них не ниже, но они хотя бы есть. А вот новых залов Dolby пока не предвидится. Некоторые компании пытаются заниматься импортозамещением. Так, якутская киносеть «Экстра синема» намерена к осени начать показывать кино на собственных проекторах, чтобы отказаться от условий Голливуда. По крайней мере, там начали разрабатывать соответствующую собственную систему.
«Аватар» проплывает мимо: как быстро кинотеатры закроются без голливудских премьер
После ухода высокобюджетных блокбастеров от голливудских студий, которые делали главную кассу, российские кинотеатры рискуют обанкротиться. Без господдержки к осени мы потеряем половину кинозалов, грозятся их владельцы. Финтолк объясняет, останутся ли жители страны без нормальных кинотеатров и почему российское кино не сможет сейчас спасти индустрию.
Что произошло у кинотеатров
События весны 2022-го ударили по многим вида бизнесам, но один из самых первых ударов получила индустрия кинотеатров. С конца февраля показывать свои новинки в России отказались все крупные американские киностудии: Paramount, Universal, Columbia, Warner Bros. и Disney. К ним примкнула Sony.
Именно на Голливуд приходилась большая часть сборов, и кинотеатры ощутили резкое снижение доходов. Падение сборов российских кинотеатров в апреле составило 54 %, а в марте 44 %, подсчитали в Ассоциации владельцев кинотеатров (АВК). Рухнула посещамость кинозалов — в апреле снижение составило 52 %, в марте 49 %. В некоторых сетях падение выручки и посещаемости и того больше — около 70 %.
Казалось бы, не вышли на российские экраны разные фантастические твари, летучие мыши и другие иностранные фильмы, ну и чего? Даром что ли «Фонд кино» деньги из бюджета на отечественный кинематограф тратит? Но как бы не так.
Во-первых, количества родных фильмов сейчас недостаточно, чтобы привлечь зрителя в нужном для бизнеса кинотеатров количестве. Про качество отечественного продукта тоже не забываем — ну не Голливуд это в большинстве своем, хотя, безусловно, есть отдельные кассовые шедевры.
Во-вторых, против индустрии сейчас сыграет сезонный фактор. Май — традиционно слабый месяц, а на лето громких российских премьер и вовсе не планируется — они бывали в основном осенью и зимой. Короче, уже в марте стала заметна убийственная тенденция. Кинотеатр при условии сокращения арендных платежей и части персонала может выживать при падении контента на 30–40 %, но никак не больше 80 %, рассказывает член совета Ассоциации владельцев кинотеатров Алексей Воронков.
Без какого кино остались россияне
Фильмы, которые должны были выйти на экраны российских кинотеатров с 24 февраля, но не вышли:
- «Бэтмен»;
- «Морбиус»;
- «Доктор Стрэндж: В мультивселенной безумия»;
- «Фантастические твари: Тайны Дамблдора»;
- «Я краснею»;
- «Варяг»;
- «Затерянный город»;
- «Глубокие воды»;
- «Соник 2»;
- «Плохие парни»;
- «Скорая помощь».
Блокбастеры, которые должны выйти до конца года:
- «Аватар-2»;
- «Мир Юрского периода: Господство»;
- «Базз Лайтер»;
- «Миньоны: Грювитация»;
- «Тор: Любовь и гром»;
- «Человек-паук: Через вселенные 2»;
- «Элвис»;
- «Черная Пантера: Ваканда навсегда».
Что будет с кинозалами
Проблема в том, что кинотеатры и до 24 февраля чувствовали себя так себе — они существуют на грани выживания уже около двух лет. До военной спецоперации по ним прошлась пандемия, заставив потратить подушку безопасности. На заре ковида кинотеатры не работали вовсе, потом власти открыли их с большими ограничениями по заполняемости залов, потом ввели QR-коды. Сейчас из-за тяжелой финансовой ситуации, прогнозирует АВК, к концу лета закроются минимум 50 % кинозалов страны, если ничего не предпринять.
Алексей Воронков, член совета Ассоциации владельцев кинотеатров:
— Останутся небольшие местные, муниципальные кинотеатры, работающие на бюджетном госфинансировании. Но мы потеряем коммерческие кинотеатры — а это лицо отрасли: комфортные большие залы с масштабными техническими возможностями и качественными экранами.
По данным экспертов Финтолка на 1 мая, в стране закрылось уже 30 % кинозалов. Так что прогноз АВК вполне реален и даже, по большому счету, оптимистичен.
«Выручка у нас по отношению к февралю упала на 75 %, и это не предел. Через два-три года останется 25–30 % от нынешнего количества кинозалов, причем не в самых крупных городах. Они физически не смогут генерировать выручку, сопоставимую с 2019 годом», — делится своим мнением владелец компании «Новое измерение» (управляет кинотеатрами «КиноТихвин», «Олимп», «КиноПарк», сетью «Проспект», МКДЦ «Костино») Евгений Буслейко.
Государство снимет кино, но кинотеатрам не поможет
Представители индустрии просили правительство выделить им хотя бы 6,5 млрд рублей, чтобы с помощью этих субсидий и льгот протянуть до того, как прокат хотя бы частично заполнят российские фильмы. Но получили отказ. Поэтому российский зритель рискует остаться в ближайшее время без современных кинозалов.
«Не совсем понятно, почему государство так активно вкладывается в отечественное кинопроизводство, но не готово спасти кинотеатры. Ведь все это снятое кино нужно будет где-то показывать? Проще спасти индустрию сейчас, чем строить кинотеатры заново», — удивляется Алексей Воронков.
Удовольствие это дорогое. Чтобы построить сейчас один новый кинозал, нужно потратить 15–20 млн рублей, говорит эксперт Финтолка. Сейчас в стране работает 5 700 кинозалов (не кинотеатров, а именно залов). В итоге, чтобы построить даже 4 000 кинозалов и выйти на уровень 2014 года, понадобится минимум 60 млрд рублей.
«Какой инвестор будет готов вкладывать свои деньги, рискуя снова остаться на обочине? А значит, это придется делать государству», — предупреждает Алексей Воронков.
Оптимизация и поиски вариантов. Что делают кинотеатры.
Чтобы сохранить бизнес, кинотеатры сейчас идут на различные ухищрения. Многие предприниматели консервируют часть залов и сокращают режим работы. А также ведут переговоры с арендодателями. Так, многим удалось договориться с торговыми центрами, они перестали платить фиксированную стоимость аренды и отдают только процент с оборота, говорят в Ассоциации владельцев кинотеатров. Такие объекты продержатся на рынке чуть дольше.
Идут на рынке разговоры про параллельный импорт. Но, по словам Алексея Воронкова, в кино этот фокус не работает. Так как тут есть свои тонкости технического характера.
«Кино — это не одежда и техника. Кроме самого контента кинотеатру нужно прокатное удостоверение и цифровой ключ к каждому проектору для запуска фильма, а их также производит студия», — поясняет эксперт Финтолка.
Альтернативы Голливуду и кинопросмотру
После того как голливудские блокбастеры стали недоступны, а показывать что-то было нужно, российские кинотеатры стали искать новые способы разноообразить контент. Они переориентировались на старую советскую классику, возвращали на экраны лидеров кассовых сборов последних лет, устраивали недели тематического кино и показы видео блогеров с YouTube.
Сейчас кинотеатры проводят переговоры с видеосервисами, чтобы заполнить кинотеатры их контентом и как-то держаться. Еще в некоторых кинотеатрах появилась возможность взять зал в аренду и организовать там свой праздник. Проблема в том, что все это мало имеет отношения к бизнесу и нормальной выручке.
Нельзя забить всю сетку старым кино, потому что люди не пойдут в кино второй раз — им обязательно нужны новинки, говорят участники рынка.
Как объясняет Алексей Воронков, и блогерские показы, и показы спектаклей + футбольных матчей, сериалов, концертов, роликов с YouTube — все это кинотеатры давно практикуют. Да, люди приходят, покупают билеты, кинотеатры сейчас даже увеличивают число подобных показов. Беда в том, что это нишевые, а значит разовые вещи. Только на них кинотеатрам не выжить — потому что это не массовая история, и принесут такие показы максимум 5–10 % оборота.
«Кинотеатры должны работать по-другому — они крутят кино, а значит берут фильмы и показывают по 70 сеансов в день. Не надо делать из кинотеатров базары — мы, конечно, может начать торговать в кинотеатрах помидорами, но эти залы созданы для просмотра фильмов на мягких удобных креслах, с красивой яркой картинкой и хорошим звуком. 20 лет в России строился качественный кинопоказ, а сейчас, чтобы выжить, нам советуют заниматься всем чем угодно, только не показывать кино», — негодует представитель АВК.
Кстати, о советах. Во имя спасения заботливые депутаты рекомендуют кинотеатрам обратить внимание на Болливуд. Но кинотеатры давно работают и с индийским, и с корейским кино. Просто в прокате оно приносит очень маленькую долю выручки. Видимо, из-за нашей разницы в менталитете.
«Вы купили автобус, но перевозить пассажиров массово вам запретили. Вы можете работать для отдельных лиц, как такси. Но это экономически необоснованно. Выхода два: продать автопарк государству или законсервировать до лучших времен. Можно, конечно в автобусе свадьбы и корпоративы проводить. Но не всегда и не везде», — приводит пример Евгений Буслейко.
А что российское кино?
Шансы у него вроде бы и есть. И на него даже ходят. Только его пока мало. И единственное, что может помочь индустрии кинотеатров, которая лишилась показов голливудских фильмов, — отснять достаточное количество российского кино. Как говорят владельцы кинотеатров, российские студии создают качественные сериалы для стриминговых сервисов, у нас снимаются достойные картины, способные по сборам конкурировать с Голливудом. Просто сейчас индустрия оказалась не готова к резкому уходу иностранных кинопрокатчиков и экстренному импортозамещению.
«Сейчас нам нужно продержаться как минимум до осени. Потом мы сможем перестроить бизнес-процессы и научиться работать в основном на российских фильмах. Только нужно, чтобы их было чуть больше и они были чуть качественнее. Если бы каждый фильм собирал по 300–400 млн рублей в прокате и раз десять в год появлялись хиты вроде „Движения вверх“, кинотеатры бы хорошо жили и на русском кинематографе», — считают в Ассоциации владельцев кинотеатров.
Но даже если сегодня росгоскинопром запустит станки по печатанию фильмов, только через два-три года кинотеатрам, может быть, удастся выйти на прежние обороты.
Евгений Буслейко уверен, что российское кино не сможет заместить зарубежные блокбастеры. Он считает, что без Голливуда у экономической модели, по которой созданы современные кинотеатры, нет никаких шансов.
«Большинство отечественных фильмов как снималось, так и продолжит сниматься для освоения денег, выданных на съемку. Поскольку деньги за фильм возвращать не нужно, мнение зрителей и кинотеатров уже не учитывается. Исключения возможны, но они только подтверждают правило», — рассуждает Евгений Буслейко.
Так что в нынешней ситуации с российским кино все будет только хуже. Логика простая. Другого кино в стране сейчас не будет, а все мы знаем, что происходит в любой сфере экономики с качеством товара/услуги при отсутствии конкуренции, напоминает Евгений Буслейко. Оно ожидаемо падает в пропасть. Поэтому российским продюсерам больше вообще нет смысла стараться и снимать качественное кино — ходить-то людям будет больше не на что.
Что в итоге: какие шансы у кинотеатров
Если бы государство финансово поддержало индустрию кинотеатров сейчас, как в пандемию, она смогла бы продержаться до появления достаточного количества большого российского кино, уверяет представитель АВК.
«Пока мы не получили вменяемого ответа от правительства о мерах поддержки. Это катастрофа. Сокращение сотрудников началось уже с мая. Даже если кинотеатры и смогут продержаться какое-то время, они сделают это не благодаря, а вопреки», — пессимистичен эксперт Финтолка.
А что Голливуд? Тут все печально — премьеры будем смотреть скаченными с торрентов.
«Ни одно российское представительство крупных иностранных студий не может сказать, куда все движется. Во-первых, они сами в неведении, во-вторых, боюсь, многие из них прекратят свою работу намного быстрее кинотеатров», — подводит итог Алексей Воронков.