Происхождение выражения «реклама — двигатель торговли»
Родился 9 марта 1854 года в Праге в еврейской семье. Отец Мориц (Моисей) Метцелеш (1814-1896) был предпринимателем, мать Барбара (Бетти), урожденная Кауфманн (1820-1866), происходила из Мюнхена. У Людвига было шесть братьев и сестер. После смерти матери отец женился во второй раз. От этого брака произошли художник Рихард Метцль и актриса Оттилия Метцль, жена писателя Феликса Зальтена, автора «Бемби».
В 1878 году в Петербурге Людвиг вместе с братом Эрнстом основал первое в России рекламное агентство, исполнительным директором которого был одессит Владимир Абрамович Поляков (1864-10 мая 1939). «Центральная контора объявлений торгового дома Л. Метцель и К» помогала частным лицам и компаниям размещать рекламу в прессе. Сотрудники конторы связывались с работниками газет и типографий и договаривались о печати рекламы. В 1882 году Метцель построил собственный павильон на 1-й Всероссийской художественно-экономической выставке в Москве, которую посетил молодой царь Александр Третий и удостоил Метцеля золотой медали «За полезное».
Фирма Метцеля имела офисы в Петербурге и Москве, руководила рекламными отделами 80 процентов ежедневных российских газет. Метцль также издавал также несколько деловых газет и литературный журнал «Эпоха» (1886–1888).
Эрнст Метцель умер в 1900 году, с тех пор Людвиг стал единственным владельцем фирмы L. & E. Metzl & Co, которая к тому времени открыла филиалы в Варшаве, Берлине, Нью-Йорке, Бостоне, Буффало и др. городах, имела исключительное право на размещение коммерческой рекламы из России во многих иностранных газетах, а зарубежной рекламы — в российских газетах. В 1901 году она получила монополию на русскую рекламу во всех крупных газетах Персии. За это время Агентство было преобразовано в акционерное общество с уставным капиталом 2 млн рублей (для сравнения, дом стоил около 30 000 рублей).
У Людвига Метцля была квартира в Шарлоттенбурге (Большой Берлин), а в Вене он был председателем ассоциации, приглашавшей русских музыкантов на концерты.
Во время антинемецких беспорядков в 1915 году фирма Метцеля пострадала, а после Октябрьской революции и большевистского указа «О введении государственной монополии на объявления» и вовсе перестала существовать. Её филиалы, как независимые компании, остались только в некоторых городах Европы (Варшава, Париж). Метцль же и Поляков переехали в Париж, где создали рекламное агентство Publicité L. Metzl. Умер Метцель в Париже в 1942 году
Использование выражения «Реклама — двигатель торговли» в литературе
— «И он отвечал: «У Бенчика». Что и говорить, реклама — двигатель торговли. И покупатели не обижались на Бенчика и тем более на моего смекалистого папу, лишний раз убеждаясь в булочной: «за маленькую цену большого удовольствия не увидишь» (Ефим Гаммер «Живые зеркала»)
— «Разрешите отпустить Елену E, это лучшие ноги цеха ТНП, просит Данила. Разрешаю! ― повелевает директор. ― Быть по сему! И не забывайте: реклама ― двигатель торговли! Попросите видеокамеру и снимите несколько рекламных роликов для местного телевидения!» (Ксения Букша «Собода»)
— «Да и многие стороны израильской жизни становились мне более понятными после наших кофейных бесед. Реклама ― двигатель торговли, даже ― книгами. Помню, Шема устроила в своей лавке «презентацию» кваса» (А. Бовин «Пять лет среди евреев и мидовцев»)
— «Потому что не платил, не плачу и платить не буду. Хотя реклама ― двигатель торговли, нужно показываться… Но и тут однажды Тамара Максимова сделала мне козу на «Музыкальном ринге» (Александр Розенбаум «Бультерьер»)
— «Мы сразу стали по заводам ездить и в один прекрасный день попали на завод «Кондор». А фирма эта, надо сказать, на весь мир прошумела новой скоростной машиной. Правда, шум был устроен в особых целях. У них лозунг такой: реклама ― двигатель торговли… ― Или, по-нашему говоря, ― ввернул доктор, проклиная свою забывчивость, ― не обманешь ― не продашь» (С. Вишенков «Испытатели»)
Реклама — двигатель торговли. Кто автор фразы?
Эту фразу, ставшую крылатым афоризмом, впервые в начале двадцатого века, еще до революции сказал предприниматель Людовик МЕТЦЕЛЬ, открывший в Москве контору по приему объявлений, а по сути первое в России рекламное агентство.
Но распространение среди советской и партийной элиты нашего общества она получила благодаря В,И.Ленину, неоднократно повторявшему эти крылатые слова в своих работах.
Про то, что автор этой фразы Людвиг Метцель или Владимир Ленин слышу впервые. Всегда считал что фразу "Реклама — двигатель торговли" придумал, и запустил в широкие массы министр торговли СССР Анастас Микоян. Родилась эта фраза после его трёхмесячной поездки в США, где Микоян как заправский шпион, узнавал о всех тонкостях в технологиях американского производства в пищевой промышленности.
В середине 30-х в СССР начали массово выпускать колбасы и сосиски (десятки различных сортов). Всю эту продукцию активно воспевали и рекламировали на каждом углу.
Реклама двигатель торговли кто сказал
Эту фразу, ставшую крылатым афоризмом, впервые в начале двадцатого века, еще до революции сказал предприниматель Людовик МЕТЦЕЛЬ, открывший в Москве контору по приему объявлений, а по сути первое в России рекламное агентство.
Но распространение среди советской и партийной элиты нашего общества она получила благодаря В,И.Ленину, неоднократно повторявшему эти крылатые слова в своих работах.
Про то, что автор этой фразы Людвиг Метцель или Владимир Ленин слышу впервые. Всегда считал что фразу "Реклама — двигатель торговли" придумал, и запустил в широкие массы министр торговли СССР Анастас Микоян. Родилась эта фраза после его трёхмесячной поездки в США, где Микоян как заправский шпион, узнавал о всех тонкостях в технологиях американского производства в пищевой промышленности.
В середине 30-х в СССР начали массово выпускать колбасы и сосиски (десятки различных сортов). Всю эту продукцию активно воспевали и рекламировали на каждом углу.
Реклама – двигатель прогресса: как реклама меняла мир
Существует несколько версий происхождения фразы «реклама — двигатель торговли». Согласно одной из них, автор знаменитого выражения — предприниматель Людвиг Метцель. Именно он в 1878 году основал первое в России рекламное бюро. Лозунгом новой конторы стало: «Объявление есть двигатель торговли». В том, что именно торговля – система кровообращения рыночной экономики, сомневаться не приходится, а значит, мы имеем полное право назвать рекламу основой основ развития общества. В нашей статье мы попробуем разобраться, как и когда реклама меняла мир.
Немного истории
Реклама – это способ рассказать о продукте. Поэтому фактическую дату появления рекламы указать довольно сложно – она появилась ровно тогда, когда люди стали общаться. Если же говорить о специальных носителях, то одни исследователи утверждают, что реклама зародилась в XIII веке в Китае, когда ремесленники, заворачивая в бумагу продукты, писали на ней информацию о покупке, указывая место производства. Есть и те, кто при приписывает первенство англичанину Уильяму Какстону, который первым начал печатать и распространять рекламные листовки в 15 веке.
Фактически, до 19 века реклама не нуждалась в каком-то особом развитии или подходе – все коммуникации носили чисто практический характер: разместить объявление в газете, чтобы уведомить о продаже своей собственности; рассказать о новом изделии и тому подобное. Целью рекламы было не вдохновить потребителей, не выстроить знание о бренде, а установить контакт между продавцом и покупателем, чтобы провести одноразовую сделку.
Так происходило ровно до тех пор пока рынок не начал пресыщаться однотипными сообщениями – их стало настолько много, что стало очевидно, чтобы выделиться из общей массы продавцов, надо делать свои рекламные сообщения креативнее, красивее, остроумнее и так далее. Кроме того, середина 19 века – это индустриальная революция: теперь производить стали намного больше, следовательно, требовались новые подходы к продажам и к привлечению большего количества покупателей. Именно тогда и зародилась современная рекламная индустрия: теперь реклама не просто связующее звено между покупателем и продавцом, теперь реклама сама стала продавцом.
Дальнейшее развитие рекламной индустрии двигалось по экспоненте. Это лучше всего описывает отрывок из книги профессора лондонского университета Арона Дэвиса «Promotional cultures»: «Куда бы мы ни посмотрели, куда бы мы ни поехали, везде мы окружены изображениями рекламного характера. Это билборды, телевизионные каналы, фильмы, веб-сайты, радиостанции, общественный транспорт, спортивные стадионы. Так, постепенно и незаметно, реклама проникла во все сферы жизнедеятельности — на организационном, социальном и индивидуальном уровнях».
Реклама не просто осваивала новые инструменты коммуникации, но и меняла их под себя. Знаете как выглядела первая радиопрограмма? Например, когда в 1906 году Реджинальд Фессенден вел первую в мире радиопрограмму, то в ней было чтение библии и игра на скрипке. Радио вообще ассоциировалось с образованием и высокой культурой. Сейчас же реклама – основной источник дохода всех радиокомпаний, и контент составляется именно для увеличения рейтингов, которые позволят дороже продать место для размещения рекламы.
То же самое происходило и на телевидении. Первый телевизор был показан широкой общественности в 1927, а первая рекламу на нем начали транслировать только через 14 лет (кстати, вот она). С тех пор телевидение радикально поменялось и продолжает меняться вплоть до сегодняшнего дня.
Реклама — двигатель торговли
Слоган придумал российский предприниматель чешского происхождения 19 века Людвиг Метцель (родился в 1854 году в Праге, но переехал и жил в Санкт-Петербурге). В 1878 году он основал в Петербурге первое в России рекламное бюро «Центральная контора объявлений», девизом которого стала фраза: "Объявление есть двигатель торговли".
К началу ХХ века Метцель открыл «Российское акционерное общество объявлений».
Знак калашного цеха
Работа неизвестного художника второй половины 18 века (Тверская областная картинная галлерея). Предположительно это рекламная вывеска образца 18 века.
В музее представлены схожие знаки сапожного цеха, ткацкого цеха и т.д.
Знак калашного цеха 
😎 Дополнительно
— краткое изречение, обычно выражающее руководящую идею в поведении или деятельности.
«Реклама — двигатель торговли», — крылатая фраза, которую Ильф и Петров вложили в уста героя «Двенадцати стульев» Остапа Бендера.
Она везде: в телевизоре, по радио, на придорожных щитах, в метро и на автобусных остановках, на дверях подъездов и в наших почтовых ящиках. Мы люто ненавидим ее, но понимаем, что она стала частью нашей жизни. Очень часто приобретая товар или заказывая услугу, мы следуем именно ее совету. ��
Дорогие маркетологи, рекламщики и промоутеры, поздравляем вас с профессиональным праздником: 23 октября вся Россия празднует день самых креативных людей на свете — День работников рекламы! ��
Между прочим, реклама берет начало еще в Древнем Риме. У этого высокоразвитого народа все торжественные процессии включали элементы рекламы: произносились хвалебные речи, демонстрировались добытые в сражениях трофеи. Иногда восхваляющие надписи высекались прямо на статуях правителей и полководцев. А где еще? Телевизора не было, и народ ходил посмотреть на произведения искусства — а тут тебе и реклама пекарни или винодельни. Само собой, промо в устной форме тоже существовало и использовалось весьма активно: выкрики торговцев, призывы разносчиков и бродячих ремесленников.
Сейчас реклама стала наукой. Причем наукой живой и постоянно развивающейся.
Мы еще раз от души поздравляем всех работников рекламы! Всем рекламистам желаем самых креативных мыслей, добропорядочных заказчиков и самое главное — профессиональной честности.
С праздником! ��
#likebz #АязШабутдинов #бизнес #предпринимательство