Игры с нулями: Почему премиальные вещи в ЦУМе дороже на треть
В последнее время ЦУМ всё чаще обвиняют в необоснованно завышенных ценах на одежду и аксессуары люксовых брендов, в отсутствии новых коллекций. Если с последним есть объективные обстоятельства, мешающие оперативно привезти в Россию актуальный кутюр, то бьющие все рекорды цены на прошлогодние коллекции вызывают недоумение.
Старые коллекции есть в европейских магазинах, однако цена на них соответствующая.
Так, женская куртка цветов зебры одной из прошлых коллекций американского модельера Тома Форда, начинавшего свою карьеру в таких домах, как Gucci и Yves Saint Laurent, до сих пор в продаже. Классический воротник, застёжка на пуговицах, два накладных нагрудных кармана, дизайн со вставками и манжеты на пуговицах со скидкой обойдутся в 3298 евро, или 271 722 рубля по текущему курсу.
На сайте ЦУМа эта же куртка стоит уже 361 тысячу рублей, то есть на 100 тысяч дороже. Даже с учётом текущих реалий будет дешевле купить эту вещь в других странах.
Английский дизайнер модной одежды, командор ордена Британской империи и четырежды лучший британский модельер Alexander McQueen скончался ещё в 2010 году, однако сам бренд процветает.
Сейчас в продаже в ЦУМе можно найти ярко-красную женскую дублёнку Alexander McQueen на овечьем меху. Российским модницам она обойдётся в 562 тысячи рублей. Лайф обнаружил эту модель в одном из британских магазинов по цене 398 тысяч рублей. Навар ЦУМа — 164 тысячи.
Та же картина ждёт посетителя сайта ЦУМа в разделе модельного дома Gucci. Симпатичный изумрудного цвета женский жакет из хлопка и вискозы ждёт свою покупательницу, готовую заплатить за него почти 300 тысяч рублей. На европейских площадках он же стоит 2325 евро, или 191 тысячу рублей. Снова разница составляет более 100 тысяч.
Немного лучше выглядит ситуация с обувью. Здесь у ЦУМа чаще попадаются модели, которые ещё висят на сайтах производителя.
Женские ботинки модели Monolith от модного дома Prada сделаны из гладкой кожи и плотного матового текстиля на массивной протекторной подошве. Изюминки в обувь добавляют съёмные футляры, в которые можно спрятать какую-нибудь безделушку. На сайте Prada они стоят 1300 евро, или 107 тысяч рублей. В ЦУМе их можно купить уже за 150. Наценка — треть.
ЦУМ и Prada — разница в 50 тысяч рублей
Не всегда цена связана с логистикой и трудностью с доставкой. ЦУМ закупает премиум-коллекции оптом, поэтому цена на партию будет ниже.
К тому же используются разные схемы доставки товара. Сами байеры (закупщики товара для бутиков) называют их прямыми и кривыми. Чтобы сэкономить, товар часто разбирают на части. С изделий срезаются фирменные бирки, фурнитура (пуговицы, замки) — всё, что можно относительно безболезненно отделить друг от друга, отделяется.
В России компоненты собираются обратно: детали сшиваются, на них крепят логотипы и бирки: у каждого уважающего себя бутика есть свои мини-ателье. И вот на полках столичных магазинов появляются новые коллекции от именитых брендов.
Несмотря на кажущуюся сложность и трудоёмкость процесса, такой способ доставки выходит значительно дешевле, чем если бы новые коллекции везли официально. А с учётом санкций и изменившихся в связи с ними правил перевозки товаров из Европы в Россию оказывается одним из немногих.
Логично предположить, что и цены на товары должны быть ниже. Но, похоже, это не про ЦУМ. Ранее ФАС проверяла всю группу компаний Mercury — владельца ЦУМа. Её подозревали в международном ценовом сговоре на рынке элитной брендовой продукции, в том числе при продаже товаров онлайн.
Baza: московский ЦУМ поднял цены на люксовые бренды на 20-30%
1 марта – ИА SM-News. Большинство ассортимента пока доступно к покупке, но продавцы опасаются перебоев с поставками
1 марта – ИА SM.News. С 1 марта столичный ЦУМ повысил цены в люкс-сегменте на 20-30% на фоне роста курсов валют, сообщает телеграм-канал Baza.
По его информации, часть ценников начали переклеивать еще вечером 28 февраля. Большинство скидок в бутиках отменили, даже на прошлые коллекции. Повышение цен коснулось брендов Prada, Louis Vuitton, Dior и других.
Большинство ассортимента пока доступно к покупке, но продавцы опасаются перебоев с поставками.
Накануне сообщалось, что цены на 13 модель айфона взлетели выше 220 тыс. рублей.
Подорожали почти в два раза: Бородина поразилась ценам на туфли Versаce в ЦУМе
Телеведущая отправилась за покупками и была неприятно удивлена подорожанием. Цены взлетели почти в два раза.
Ксения Бородина — известная любительница брендовых вещей. Она регулярно делится в соцсетях отчетами о своих покупках, причем не скрывает, что предпочитает исключительно люксовые вещи.
На эту тему несколько лет назад разгорелся скандал. Оказалось, что ее Louis Vuitton, Prada и Balenciaga — подделки с рынка «Дубровка». Это место давно является излюбленным для всех московских модниц, бюджет которых не позволяет приобретать дорогие бренды в бутиках. Ксению Бородину замечали там не единожды, так что теперь ей приходится доказывать, что наряды настоящие.
После развода с Курбаном Омаровым, а это произошло летом 2021 года, Ксения залечивала душевные раны шопингом. Тогда поклонники не раз восхищались ее туфлями от Versace.
Модель Versace bratz была очень популярна минувшим летом, и ценник был соответствующим. Подобные модели и сейчас можно найти в ЦУМе, но стоят они почти в два раза дороже.
Накануне Бородина попала в торговый центр и прогулялась по магазинам, несмотря на то, что многие модные бренды временно ограничили торговлю в России, купить можно все, были бы деньги. Причем деньги немалые.
Ксения нашла такие же туфли, как у нее, и была потрясена:
«Я свои брала, не помню за сколько. За 90, что ли. Сколько сейчас? 165! Вот так вот», —делится телеведущая.
Выкладывать такие деньги за обувь, скажем прямо, очень непрактично. Тем более на фоне бешено скачущих курсов валют.
Вот и Бородиной подписчики советуют экономить и забыть дорогу в ЦУМ, ведь никто не знает, какие времена нас ждут дальше. А после блокировки некоторых соцсетей в России, рекламные контракты у звезд попросту закончились.
Они снова взялись за страницы «ВКонтакте» или пытаются развивать свои Телеграм-каналы, но дело это небыстрое.
Несмотря на то, что ценник на брендовые вещи неприятно удивил Ксению, она настаивает на том, что не расстроилась из-за ухода с российского рынка западных магазинов.
Ее гардероб завален модными нарядами, которые еще долго будут актуальны.
Еще больше новостей в нашем Телеграм-канале.
Сетевое издание WOMAN.RU
Регистрационный номер ЭЛ № ФС 77 — 83680
Зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 26.07.2022 18+
Учредитель: Общество с ограниченной ответственностью «Шкулёв Диджитал Технологии»
Главный редактор: Воронцева О. А.
Контактные данные редакции для государственных органов (в том числе, для Роскомнадзора): Эл. почта: woman@woman.ru телефон: +7(495) 633-5-633
Copyright (с) ООО «Шкулёв Диджитал Технологии», 2023. Любое воспроизведение материалов сайта без разрешения редакции воспрещается.
ЦУМ резко поднял цены с 14 апреля — сильнее, чем упал рубль
Магазины группы Mercury, расположенные в принадлежащих ей торговых комплексах ЦУМ и «Барвиха в Luxury Village», а также в Третьяковском проезде, с субботы повысили цены в среднем на 10−20% из-за снижения курса рубля, сообщили «Открытым медиа» представители брендов.
После того, как в понедельник, 6 апреля, США ввели санкции в отношении российских компаний, чиновников и бизнесменов, рубль резко подешевел. К 17 марта €1 стоило 76,8 руб., на 8% больше, чем до «черного понедельника», а $1 — 61,14 руб., почти на 6% больше. В самый худший для российской валюты день, 12 апреля, доллар подрастал почти на 11%, а евро — почти на 12%.
Но рост цен у Mercury был значительнее. Например, в интернет-магазине ЦУМа розовая сумка-тоут Coach из текстиля в прошлую пятницу, 13 апреля, стоила 10 500 руб., а вечером во вторник, 17 апреля, она продавалась уже за 12 600 руб., что на 20% дороже. «Цены на сумки выросли в пределах 10%, — возражает сотрудник отдела Coach в ЦУМе. — Новые цены мы установили в субботу, 14 апреля. Это было распоряжение руководства».
Пользователи социальных сетей считают, что рост цен был еще выше. «Покупала зимой в ЦУМе пиджак Polo Ralph Lauren, на сайте стоил $298, у нас — 22 300 рублей… Накануне „черного понедельника“ сей пиджак стал стоить 24 800 рублей. Накануне… Про себя даже удивилась, как ЦУМ заранее узнал про повышение курса! А теперь, с этого понедельника, этот пиджак уже стоит 29 750 рублей. », — написала 17 апреля пользователь Юлия Дивеева. Если верить её подсчетам, то пиджак подорожал с начала апреля на треть.
«Корректировка цен вызвана ростом курса евро, — сказала „Открытым медиа“ представитель ЦУМа Анна Дубровина. — При этом цены в ЦУМе по-прежнему такие же, как в Париже, Милане и других европейских городах». Насколько именно выросли цены, Дубровина отказалась уточнить.
Менеджеры нескольких компаний, специализирующихся на люксе, утверждают, что Mercury в кризис 2014 года заметно демпинговал, чтобы остановить спад в продажах, свел рентабельность до минимума и с тех пор так её и не восстановил. Возможно, сейчас компания, пользуясь случаем, хочет вернуться к более высокой доходности, объясняет опережающее подорожание в ЦУМе один из собеседников «Открытых медиа».
Сотрудник магазина Ralph Lauren в «Барвихе Luxury Village» сообщил «Открытым медиа», что «два дня назад» в связи с изменением курса евро цены на одежду в магазине выросли в среднем на 20%. «В соответствии с нашей ценовой политикой все цены приравниваются к европейским, — объяснил сотрудник магазина. — Поэтому, как только курс евро начинает расти, мы меняем цены».
Бренды, не связанные с Mercury, отыгрывают падение российской валюты менее энергично. У Versace, эксклюзивным дистрибутором которого в России является компания «Джамилько», цены выросли в пределах 1−2%, сообщил сотрудник отдела бренда в ЦУМе. У другой марки, представляемой «Джамилько» — Salvatore Ferragamo — цены во вторник повысились на 5−6%, рассказали продавцы марки.
Gucci, самостоятельно работающая в России, цены в связи с изменением курса евро не пересматривала, сказал сотрудник магазина марки в «Барвихе Luxury Village».
Представитель группы Bosco, управляющей ГУМом, Ольга Юдкис заявила «Открытым медиа», что в магазинах торгового центра повышать цены не планируется.