Три серьезных проблемы, вызванных рекламными листовками, засунутыми под «дворник» авто
Начнем с самого неприятного сценария развития событий, первым актом которого может оказаться появление посторонней бумажки на машине. Ею может стать рекламная брошюрка какой-нибудь компании по доставке еды, автомойки, «недавно открывшейся по соседству». Или просто — записка «купим вашу машину», всунутая в дверь или в щель, имеющуюся на «лопухе» бокового зеркала.
Возможно, записка — лишь просто записка. Но именно такими безобидными вещами пользуются и злоумышленники, промышляющие угоном или разукомплектованием чужих авто прямо на месте стоянки. Так они выясняют: следит ли владелец за своим движимым имуществом или не обращает наго внимания. В первом случае «проверочная» бумажка будет быстро обнаружена хозяином т/с и немедленно удалена.
А когда такой «маркер» остается нетронутым в течении достаточно долгого времени, злоумышленнику становится ясно, что автовладелец не часто уделяет своей «ласточке» время и с ней можно без особого риска делать все, что угодно — собственник обнаружит это не скоро.
Гораздо менее катастрофичная неприятность, связанная с «прикрепленной» к автомобилю рекламной продукцией, касается сохранности стекол. Распространители этого «добра» частенько оставляют листовки для водителя, прижав к «лобовухе» щетками стеклоочистителя. Или втыкают их между боковым стеклом и его уплотнителем.
Когда машина стоит несколько дней с таким «подарком», под него воздушными потоками воздуха потихоньку может нанести пыль и мелкий песочек с дороги. Особенно когда стоит сухая и ветреная погода.
После этого приходит хозяин машины и, не обращая внимания на бумажку, включает «дворники» либо открывает окно. При этом песочек под рекламным буклетиком скрипит по поверхности стекла, оставляя на нем «красивые» царапины…
Листовки под дворники автомобилей — законно ли это?
В ст. 5 ФЗ “О рекламе” говорится только о запрете размещения рекламной информации в учебниках и учебных материалах; на квитанциях ЖКХ (за исключением справочной информации) и об ограничениях мест распространения рекламы, содержащей информацию, запрещенную для распространения среди детей в соответствии с N 436-ФЗ "О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию" от 29 декабря 2010 года.
Следовательно, распространение под дворники автомобилей вполне законно, если информация в листовке не противоречит Закону о рекламе.
Говоря очень обобщенно и кратко (согласно той же ст. 5), реклама должна быть добросовестной и достоверной; не должна призывать к насилию и противоправным действиям; иметь сходство с дорожными знаками, содержать осуждение людей, не пользующихся рекламируемыми товарами; информацию порнографического характера; не допускается использование бранных слов, демонстрации процессов курения и употребления спиртного и т.д. Подробно о том, что должна включать в себя реклама и что делать запрещено, лучше всего прочесть в первоисточнике — а именно в Федеральном законе, который можно найти в справочно-правовых системах и свободном доступе в Интернете.
Но, помимо правовой стороны, есть еще и этическая.
Раскладка рекламных листовок под дворники авто — что об этом думают сами автовладельцы?
Чтобы ответить на этот вопрос, мы изучили десяток форумов, где свою точку зрения высказывают владельцы автомобилей и на основании этих мнений мы сделали выводы.
Очень часто к листовкам под дворниками относятся как к обычному спаму и почти сразу выкидывают, но (!) перед этим многие бегло просматривают содержание и, если информация показалась полезной, сохраняют листовку.
Распространение листовок под дворники авто: что может привлечь или оттолкнуть?
Практически все единодушно отметили, что раздражают листовки, напечатанные на дешевой тонкой бумаге. Такую рекламу даже не хочется читать, независимо от того, что там написано.
Ни в коем случае не рекомендуется делать рекламу на наклейках (оказывается, бывали такие случаи!) Да, такая реклама будет прочитана в 100% случаев, но такая же 100% вероятность, что по рекламе к Вам точно не обратятся, а еще и иск подадут за порчу имущества — кому предъявлять претензии подробно расскажет наклейка.
Масса нелестных отзывов была о листовках, разложенных под дворники на открытых стоянках в дождь. Листовки размокают и бумага с помощью дворников размазывается по стеклу, оставляя иногда еще и следы типографской краски. В итоге информация с листовки не прочитана, а владелец автомобиля вполне справедливо рассержен, так как он вынужден отмывать лобовое стекло.
Также были негативные мнения о ветренной погоде — за несколько часов, например, на стоянке у ТЦ, между листовкой и стеклом может намести песка, который при включении дворников поцарапает лобовое стекло. Помимо этого, листовки именно под дворниками вызывают негатив, так как водитель иногда замечает их только после того, как уже сел в автомобиль — приходится выходить и убирать листовку.
Поэтому самый безобидный вариант, если речь идет об открытых стоянках, — это класть листовки в ручки автомобилей со стороны водителя. Так владелец авто сразу увидит листовку и машина не будет поцарапана или испачкана.
Самой же оптимальной и менее раздражающей (однако отметим, что она, безусловно, будет более дорогостоящей для рекламодателей) по мнению автомобилистов, будет реклама не на листовках, а в виде хенгеров (крючков из картона) на ручках водительской двери или на боковом зеркале.
Также была отмечена интересная идея рекламы в виде автомобильного ароматизатора — и полезно, и информация рекламодателя будет перед глазами; листовка в ручке авто с маленьким подарком — автомобильным фонариком, одноразовыми перчатками (могут оказаться весьма полезными при самостоятельном мелком ремонте авто).
Что касается содержания и оформления, автомобилисты сходятся во мнениях, что оффер должен быть напечатан очень крупно — чтобы глаз “зацепился” за него в момент, когда листовка была взята в руки. От этого зависит, куда отправится флаер — в мусор или в бардачок. Также отмечают, что не стоит размещать на листовке слишком большое количество информации мелким шрифтом, так как она просто не читается.
По отзывам рекламодателей, конверсия с листовок (речь идет об обычной раскладке) составляет до 1-3% и зависит, конечно же, от того, насколько интересно предложение потенциальному клиенту, а также от грамотности и оригинальности оформления рекламного флаера.
Так что можно сделать вывод, что реклама, размещенная на автомобилях может быть полезной и эффективной, если к ее организации подойти ответственно и грамотно. Хотите распространить свою рекламу на автомобили? Мы с удовольствием Вам поможем! Звоните +7 (967) 555-67-71.
Листовки, которые обычно кладут под дворник автомобиля Насколько-ли это эффективно?
madnezz
Уважаемые форумчане, у меня такой вопрос:
Насколько эффективны листовки, которые обычно кладут под дворник автомобиля?
Имеет ли смысл тратиться на такой вид рекламы?
Заранее спасибо за ответы.
#2
Vicha
все зависит от информативности и качества исполнения. смотря что рекламируете и как это делаете.
#3
master A
#4
PR.KZ
все зависит от информативности и качества исполнения. смотря что рекламируете и как это делаете.
#5
Vicha
#6
Den_S
Сообщение отредактировал Den_S: 21.09.2009, 15:27:42
#7
D@D
#8
Den_S
. можно и сегментацию рынка проводить- относительно марки автомобиля )))))
#9
D@D
. можно и сегментацию рынка проводить- относительно марки автомобиля )))))
вы намекаете про Х . но у меня он тоже присутвует и у некоторых господ на крузаках тоже . хотя если вы имеете в виду подкладывать листовки таксистам на зелёном базаре- тогда возможно вы и правы
#10
Den_S
. можно и сегментацию рынка проводить- относительно марки автомобиля )))))
вы намекаете про Х . но у меня он тоже присутвует и у некоторых господ на крузаках тоже . хотя если вы имеете в виду подкладывать листовки таксистам на зелёном базаре- тогда возможно вы и правы
я намекал про B, A, H, F, X etc.
все себе моцк ломаю как насвай продвинуть в массы ))
#11
Aniraz
#12
Lateral
#13
Mr Vobland
#14
PR.KZ
#15
ЦЕНТР +
#16
Mr Vobland
#17
Mr Vobland
Помойму это не эффективно вообще, только мусора больше!
#18
masur
Помойму это не эффективно вообще, только мусора больше!
Так это оказывается вы те самые уроды умники которые этим спаом занимаются. У меня офис на новой площади. Просто достали уже эти листовки!
#19
Meihua Zheng
of course i talk to myself. sometimes i need an expert advice
#20
danilawp
мало просто сделать листовку (лефлет, брошюру) и распространить ее.
наиболее эфекктивные контакты с аудиторией, если общаться с целевой -потенциальными клиентами и предлогать ему то что он хочет — машина не показатель что ему должно быть "стока то" лет и потребность его в "том то". улыбает видеть лефлет ювелирки на лобовом стекле)))).
с другой стороны вижу факты что они эффективны.
в прошлом году поставил новые окна, купил ленолиум, и все для ремонта по листовкам — только потому что некогда думать и искать.
сам часто их использую и вижу реальные эффекты — а поверьте мне их просто очень много и они окупаются и приносят прибыль.
Это к тому что любой рекламный инструмент эффективен если правильно пользоваться им планируя:
1. аудиторию которая вам нужна и какую инфу она ищет
2. каке коммм каналы она часто использует для поиска инфо
3. что именно она ищеть и когда это делает
4. каким образом аудитория совершает покупки — изза чего?
Листовки под дворники авто
Способ под названием: распространение листовок под дворники автомобилей, является довольно непростым, даже опасным. Потому как вторжение распространителя рекламных носителей в личное пространство владельцев авто таким образом чревато для них неприятными последствиями. Как показывает практика, большой процент данного метода распространения рекламной информации оказывает скорее негативное воздействие, нежели положительное.
Хозяин машины вынужден задержаться, покинуть салон для того, чтобы убрать бумажку, потому как она загораживает обзор и так далее. Поэтому надежда на то, что листовка все же будет прочитана минимальна. Есть еще один немаловажный момент, усиливающий отрицательный эффект от рекламы под дворником – это ее содержание.
То есть, другими словами, распространители подобной информации позволили себе прикоснуться к личному имуществу владельца машины, подсунув для прочтения абсолютную пустышку, прорекламировав, к примеру, пластиковые окна. Разумеется, реакция будет ожидаемо негативной. Получается, что поводов обратить внимание на рекламируемый товар, а тем более его купить, ничтожно мало.
Поэтому, чтобы все затраченные на распространение листовок с рекламным содержанием, посредством подкладки их под дворники машин, усилия и вложенные денежные средства не пропали даром, нужно уметь грамотно этим пользоваться. Ожидая максимальную отдачу от подобного рода рекламы, необходимо знать и применять на практике важные рекомендации, которые способны в значительной степени нивелировать отрицательную реакцию со стороны владельцев авто, а также побудить их сначала ознакомиться с предлагаемой информацией, а впоследствии приобрести прорекламированный товар.