«Роснефть» откажется от бренда ТНК
Нефтяная компания «Роснефть» переведет все заправки ТНК под свой бренд, пишут «Ведомости» во вторник, ссылаясь на представителя компании.
Издание отмечает, что первый этап ребрендинга, в рамках которого 30 заправок ТНК в Московском регионе были переведны под бренд «Роснефть» был завершен в марте.
До конца 2017 года компания намерена полностью перевести на бренд «Роснефть» заправки ТНК в Московском, Краснодарском и Тульском регионах.
Сейчас сеть автозаправок «Роснефти» включает в себя более 2500 АЗС. Из них более 600 работает под брендом ТНК и еще более 100 – под брендом BP.
Читайте далее:
«Роснефть» откажется от бренда ТНК
Copyright © 2015 Информационно-рекламное СМИ «Бизнес России – главный промышленный портал страны». Учредитель и издатель: ООО «Издательство «Медиа-Бизнес»
Редакция: Адрес: 620075 г. Екатеринбург, ул. Карла Либкнехта, 22 Е-мэйл: info@glavportal.com Телефоны : +7 (495) 136-63-21, +7 (343) 346-37-84 Главный редактор: Живулина М.В.
Свидетельство о регистрации СМИ № ФС77-58446 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 25 июня 2014 года. Вся информация, размещенная на данном веб-сайте, предназначена только для персонального пользования и не подлежит дальнейшему воспроизведению и/или распространению в какой-либо форме иначе как с письменного разрешения «Бизнес России – главный промышленный портал страны».
«Роснефть» переведет все заправки ТНК под свой бренд
«Мы будем делать то, что будет эффективно для компании», – говорил летом 2013 г. главный исполнительный директор «Роснефти» Игорь Сечин о перспективах сохранения бренда ТНК (слова по «Интерфаксу»). В марте завершен первый этап ребрендинга и уже 30 АЗС ТНК в Московском регионе переведены под бренд «Роснефть», рассказал «Ведомостям» представитель последней.
«Роснефть» успешно реализует программу оптимизации портфеля брендов в розничном сегменте, говорит он. До конца 2017 г. компания намерена полностью перевести на бренд «Роснефть» заправки ТНК в Московском, Краснодарском и Тульском регионах. Это позволит повысить прибыльность операционной деятельности в розничном сегменте, в том числе благодаря оптимизации маркетинговых и рекламных стратегий, объясняет представитель компании.
ФАС заподозрила «Роснефть» в завышении цен на бензин в Московской области
Сейчас сеть автозаправок «Роснефти» включает в себя более 2500 АЗС. Из них более 600 работает под брендом ТНК и еще более 100 – под брендом BP («Роснефть» управляет ими). Под бренд «Роснефти» будут переведены все заправки ТНК, говорит представитель «Роснефти». Но называть сроки завершения программы преждевременно – они индивидуальны для каждого региона, подчеркивает собеседник. Компания детально изучает реакцию потребителей на изменения, связанные с переводом АЗС ТНК в бренд «Роснефть», уверяет он. Для оптимальной реализации ребрендинга «Роснефть» разработала детальную стратегию коммуникации, нацеленную на то, чтобы автолюбители получали информацию об изменениях, рассказал представитель «Роснефти».
Снова продавать
ФАС предпишет «Роснефти» – в связи с покупкой «Башнефти» – продать небольшое количество АЗС, сказал замруководителя ведомства Анатолий Голомолзин. «Предварительно – это не очень большое количество АЗС, потому что в большинстве регионов «Роснефть» и «Башнефть» не пересекались», – сказал он (слова по «Интерфаксу»). «Роснефти» в результате сделки достались 744 АЗС «Башнефти».
В январе «Роснефть» объявила тендер на переоборудование в свой бренд 26 АЗС в Калужской области и 36 АЗС в Рязанской области, работающих под брендом ТНК. Работы планируется завершить в течение двух-трех месяцев после заключения договора. Компания планирует потратить на это 300 млн руб.
Полный ребрендинг АЗС подразумевает замену рекламных конструкций снаружи и внутри, замену брендирования оборудования и проч., говорит директор по маркетингу Локо-банка Денис Зверик. На одну станцию может уйти 2,5–6 млн руб. в зависимости от размеров конкретной АЗС, а также региона ее нахождения, посчитал он. Таким образом, минимальная стоимость ребрендинга всех АЗС ТНК обойдется в 1,5 млрд руб., но, скорее всего, будет на уровне 3–4 млрд руб. Очевидно, что, проводя ребрендинг, «Роснефть» хочет усилить свои позиции на розничном рынке ГСМ, отмечает Зверик.
«Косметический» ремонт со сменой вывесок выйдет не дороже 300 000–500 000 руб., а более глубокий ребрендинг с реорганизацией или возведением новых площадей под продуктовый ритейл и общепит обойдется в 3–4 млн руб. на станцию, соглашается с оценкой Антонов. Но нельзя исключать, что у ФАС снова возникнут претензии после перевода всех АЗС «Роснефти» на один бренд, предполагает он.
«Роснефть»
Нефтегазовая корпорация
Основные акционеры – «Роснефтегаз» (50%), BP Russian Investment Limited (19,75%), QHG Oil (19,5%).
Капитализация – 3,4 трлн руб.
Выручка (МСФО, 2016 г.) – 4,9 трлн руб.,
Чистая прибыль – 201 млрд руб.
«Роснефть» купила ТНК-BP в 2013 г. В предписании ФАС говорилось, что после покупки «Роснефть» должна будет продать часть АЗС в тех регионах, где ее доля на рынке бензина и дизтоплива превысит 50%. Позже компания выставила на продажу 101 АЗС в шести регионах (Тамбовской, Саратовской, Самарской, Орловской, Смоленской, Костромской областях). Компания оценила их в 1,74 млрд руб. Но продажа шла тяжело. Осенью 2014 г. ФАС возбудила в отношении «Роснефти» дело по признакам нарушения требований о защите конкуренции. К тому моменту компании удалось продать только 14 станций. Компания заявляла, что обсуждает с регионами будущее бренда ТНК.
В России были случаи отказа от приобретенных успешных и узнаваемых брендов в пользу своих собственных – например, после покупки группой X5 в 2010 г. «Копейки», напоминает аналитик ГК «Алор» Алексей Антонов. Но история с АЗС ТНК выбивается из общепринятой практики: «Роснефть» не справилась с задачей ФАС продать часть заправок ТНК из-за отсутствия покупателей, рассказывает он. Тогда ведомство сняло претензии к компании, но теперь в ряде регионов «Роснефть» конкурирует сама с собой – АЗС ТНК с АЗС «Роснефти», отмечает Антонов. На практике ребрендинг проводится далеко не всегда из-за высокой стоимости и затрат, говорит Антонов. К тому же приобретенный бренд может быть ориентирован на иной ценовой сегмент и другую аудиторию, добавляет он.
Заправки ТНК в России окончательно перейдут под бренд «Роснефть»
Скоро все автозаправочные станции ТНК окончательно перейдут под бренд компании «Роснефть». Об этом ее представитель сообщил газете «Ведомости«.
По словам собеседника издания, первый этап ребрендинга заправок ТНК, которая была поглощена «Роснефтью» в 2013 году, недавно завершился. В его ходе 30 АЗС в Москве и области переоделись в цвета крупнейшей российской нефтяной компании. До конца года «Роснефть» собирается сменить вывески на всех заправках Московской и Тульской областей, а также Краснодарского края.
Обойдется это недешево. Ребрендинг заправки подразумевает замену рекламных конструкций снаружи и внутри, смену логотипов и эмблем на оборудовании и прочем. Как пояснил изданию директор по маркетингу Локо-банка Денис Зверик, полная смена вывески на одной АЗС может стоить 2,5–6 млн рублей в зависимости от размеров заправки, а также ее местонахождения.
Сейчас «Роснефть» владеет более 2,5 тыс АЗС. Из них свыше 600 работает под брендом ТНК и еще более 100 — под брендом BP. Таким образом, эксперт «Ведомостей» оценил общие затраты на ребрендинг принадлежащих «Роснефти» АЗС под маркой ТНК в диапазоне от 1,5 до 4 млрд рублей. Зато, по словам представителя нефтяной компании, смена вывески позволит повысить прибыльность операционной деятельности в розничном сегменте.
Напомним, «Роснефть» поглотила совместное предприятие ТНК-BP в 2013 году. Прежде чем одобрить сделку, Федеральная антимонопольная служба (ФАС) поставила условие. Компания-покупатель обязана продать часть АЗС в тех российских регионах, где ее доля на рынке дизельного топлива в результате поглощения ТНК-BP превысит 50%.
В январе 2017-го «Роснефть» объявила тендер на ребрендинг 26 АЗС в Калужской области и 36 АЗС в Рязанской области, работающих под маркой ТНК. Компания готова потратить на это в общей сложности 300 млн рублей. Смену вывесок планируется завершить в течение двух-трех месяцев после подписания контракта. :///
Заправки «Саратовнефтепродукта» будут переоформлены в корпоративном стиле «Роснефти»
Заправки «Саратовнефтепродукта», до сих пор фигурирующие под брендом ТНК, будут переоформлены в корпоративном стиле «Роснефти».
Процесс уже стартовал в Московской области, где под бренд «Роснефти» были уже переведены 30 АЗС ТНК. Программа оптимизации портфеля брендов компании в этом году будет завершена в трех регионах – Московской, Краснодарской и Тульской области.
Сейчас у «Роснефти» более 2500 АЗС, включая 194 станции за рубежом. Из российских заправок более 600 продолжают работать под брендом ТНК и более 100 под брендом BP, последними «Роснефть» управляет.
По информации «Ведомостей», ребрендинг ожидает все заправочные станции ТНК, сроки его проведения для каждого региона будут свои. В январе этого года «Роснефть» объявила тендер на переоборудование под свой бренд АЗС в Калужской и Рязанской областях, затраты компании составят 300 млн рублей.
Ребрендинг предусматривает замену всех рекламных конструкций и брендирования оборудования. Процесс этот довольно затратный, по подсчетам экспертов, обойдется он от 2,5 до 6 млн рублей за одну АЗС, а переоборудование всех АЗС ТНК тянет минимум на 1,5 млрд рублей.
Компанию ТНК-BP «Роснефть» купила в 2013 году. По предписанию ФАС часть АЗС компания должна была тут же продать, это касалось тех регионов, где доля «Роснефти» на рынке топлива после покупки ТНК превышала 50%. В числе таких регионов были Саратовская и Самарской области.
Изначально лишние АЗС в Саратовской области должны были быть проданы до августа 2014 года. Но покупатели не проявляли к ним особого интереса. В 2015 году дочерняя компания «Роснефти» ОАО «Саратовнефтепродукт» выставляла на продажу 39 заправок в районах Саратовской области, но продать удалось только две. Цена одной АЗС, в зависимости от расположения составляла от 31 до 126 млн рублей.
В итоге число АЗС, принадлежащих «Роснефти» в Саратовской области сократилось с 90 до 80. Однако компания по-прежнему занимает в регионе доминирующее положение.
В настоящее время на территории Саратовской области насчитывается 80 АЗС, торгующих топливом под брендом ТНК. Наибольшее их число сосредоточено в Саратове – 19 штук. На втором месте на саратовском рынке – «Лукойл» с 40 заправочными станциями.
Справка «БВ». На рынке нефтепродуктов Саратовской области «Роснефть» представлена ПАО «Саратовнефтепродукт». Основным бенефициаром этой компании выступает дочерняя структура «Роснефти» – «РН-холдинг», которому принадлежит 93,56% акций. Помимо сети АЗС, «Саратовнефтепродукту» принадлежат 4 нефтебазы – Балашовская, Ртищевская, Энгельсская и Увекская, последняя передана в аренду и управляется Саратовским НПЗ. ПАО «Саратовнефтепродукт» было основано в 1994 году. Руководит компанией гендиректор Алексей Галузин. Выручка «Саратовнефтепродукта» в 2015 году выросла на 5,9% и составила 19,3 млрд рублей, компания заявила о чистой прибыли в размере 1,3 млрд рублей.