Из России ушли журналы Elle, Elle Decoration, Elle Girl и Maxim
Компания Shkulev Media Holding приостановила выпуск печатных версий журналов Elle, Elle Decoration, Elle Girl и Maxim в России. Об этом сообщил руководитель медиахолдинга Виктор Шкулев, отметив, что сайты изданий продолжают свою работу и сохраняют лояльную аудиторию.
«Мы приостановили издание журналов Elle, Elle Decoration, Elle Girl и Maxim. Сегодня эти журналы невозможно издавать, потому что на рынке нет брендов, которые традиционно являются рекламными партнерами нашей медиагруппы. При этом мы не потеряли право работать с брендами Elle — это заключение юристов и регулятора. У нас остается выверенное в юридическом плане право на продолжение бизнеса в России — вы видите, что мы успешно делаем три сайта под брендом Elle. Ежедневная аудитория сайтов достигает миллиона человек», — приводит слова Шкулева ТАСС.
Hearst Corporation также перестала выпускать свои журналы
Ранее Hearst Corporation, в сотрудничестве с которой издавались журналы Cosmopolitan, Men’s Health, Esquire и Harper’s Bazaar, отозвала лицензию на их издание на территории России. Вышеперечисленные периодические издания также лишились лицензий.
Также о приостановке работы в России сообщил издательский дом Condé Nast (журналы GQ, Vogue, Tatler, Glamour). По словам генерального директора компании Роджера Линча, изменения в российском законе о фейках про вооруженные силы не позволяют журналам и дальше публиковаться в привычном виде.
Шкулев дает надежду: Elle может вернуться
Шкулев также отметил, что издания Marie Claire и Psychologies продолжат издаваться в России, хотя их учредители также находятся в других странах.
«Мы можем эту редакционную формулу адаптировать к текущему состоянию рынка. Для единственного журнала в этой нише с международным брендом может быть достаточно рекламы», — подчеркнул он.
При этом, по словам издателя, журналы могут вернуться на полки России позже.
«Это вопрос к большому бизнесу, который реагирует на политические решения. Если ситуация начнет меняться в ту сторону, когда различные международные бренды будут возвращаться в Россию, это то, что будет создавать условия для продолжения издания журналов», — сказал издатель.
Что происходит с глянцем в России
Вокруг глянцевых журналов в последние несколько месяцев не утихают споры, впрочем как по поводу многих брендов. Уходят, остаются, приостанавливают деятельность. На самом деле, зависит от того, какому издательскому дому принадлежит журнал.
Крупнейшее всемирно известное издательство Condé Nast отозвало франшизу у российского представительства. Это значит с рынка ушли Vogue, Glamour, Tatler, GQ, AD Magazine. Не стоит расстраиваться раньше времени, все может измениться в любой момент. Зарубежные партнеры не заинтересованы в потери прибыли, Россия — очень рентабельный рынок.
Другие издания пошли на хитрый ход, поменяли названия, при этом сохранили редакцию, рабочие места, читательскую аудиторию, базу рекламодателей. Политика изданий преимущественно осталась без изменений, часть из них внедрили новые проекты. Esquire взял название собственной популярной рубрики «Правила жизни», «Домашний очаг» теперь «Новый очаг», вместо Cosmopolitan появился The Voice Magazine. Все эти журналы кроме «Правила жизни» (Esquire) принадлежат Shkulev Media Holding. В том числе холдинг владеет «Вокруг света», который остался без изменений, и еще рядом журналов. Elle, Elle Decoration, Elle Girl также входят в Shkulev Media Holding, но принт (печатная версия) на стопе.
Аналогичная ситуация с издателем Forbes, Forbes Woman, Forbes Life. Временно приостановлен выход печатной версии, digital формат по-прежнему работает. Причина кроется в отсутствии рекламодателя. Культовые мировые бренды покинули российский рынок, бутики в Столешниковом переулке Москвы закрыты. Позволить себе рекламу в этих изданиях могут только концерны, Модные Дома с внушительным бюджетом на продвижение.
Сейчас все ждут 15 сентября, когда завершится ограничение на экспорт в Россию предметов роскоши, введенное Евросоюзом. Согласно санкциям допустимая сумма в закупки 300 евро, для них это стоимость кошелька, марки не могут привести полные коллекции. Осенью станет известно будет ли пролонгация ограничительных мер или их вовсе отменят.
Что делать тем, кто заинтересован в печатных изданиях? Кроме изменивших нейминг на издательском рынке есть другие. Продолжает выходить Grazia, OK, Psychologies, Marie Claire, стоит обратить внимание на РБК LifeStyle, недавно «Сноб» вышел в печать после многолетнего перерыва. Это не глянец, но его целевая аудитория совпадает с клиентами премиальных брендов. Не дремлет региональный глянец, работающий по франшизе, «Стольник», «Дорогое удовольствие», «Собака», «Я покупаю», Shop & Go. Также посмотреть в сторону корпоративных изданий, например, журнал авиакомпании «Аэрофлот», который размещают в бизнес классе. Для сегмента натуральной косметики отличный вариант The Guide 4Fresh. В общем, не все так плохо как может показаться на первый взгляд.
Безусловно, кроме принт версии не забывать об онлайн форматах и социальных сетях. Здесь выбор очень широкий.
В России закрылся Vogue и другие издания Condé Nast. Что об этом думают их сотрудники?
8 марта Роджер Линч, глава издательского дома Condé Nast, куда входят журналы Vogue, Tatler, Glamour, GQ и AD, сообщил о приостановке всех операций с российским отделением компании. «Для журналистов и редакционных коллективов по всему миру крайне важно, чтобы мы могли создавать контент без риска для безопасности наших сотрудников. Недавно российское правительство приняло новые законы о цензуре, которые теперь делают это невозможным для нас», — говорилось в его сообщении.
А 19 апреля стало известно, что офис Condé Nast расторг соглашение о франшизе и предоставлении прав на контент с АО «Конде Наст», российским отделением издательства. Фактически это значит, что издательский дом больше не сможет выпускать российские версии журналов Vogue, Tatler, GQ, Glamour и AD. Вот что написали об этом событии сами работники издательства в своих телеграм-каналах.
Издательский дом Condé Nast (выпускает Vogue, GQ, Glamour и Tatler) приостановил работу в России
Международный издательский дом Condé Nast заявил о приостановке издательской деятельности в России. Об этом говорится в заявлении гендиректора Condé Nast Роджера Линча, которое размещено на сайте компании.
Линч сослался на принятый в России закон о «фейках» про российскую армию.
Для журналистов и редакционных коллективов по всему миру крайне важно, чтобы мы могли создавать наш контент без риска для наших сотрудников. Недавно российское правительство приняло новые законы о цензуре, которые теперь делают это невозможным для нас. В связи с этим мы решили временно приостановить всю нашу издательскую деятельность с Condé Nast Russia.
В России Condé Nast издает глянцевые журналы Vogue, GQ, Glamour, Tatler, а также журнал об архитектуре ADmagazine.
После принятия закон о «фейках» про российскую армию ряд российских СМИ заявили об остановке работы (в частности, Znak.com) или об отказе писать о войне (в частности, The Bell).
Кроме того, после начала войны Роскомнадзор начал массово блокировать сайты российских и украинских изданий. Были заблокированы в том числе «Медуза», «Дождь» и «Эхо Москвы».